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Real Time Marketing Kompass 2018: Wie Programmatic das Marketing erobert…

Real Time Marketing Kompass 2018

Es sind zwar auch tatsächlich schon acht Jahre vergangen, seit wir erste Kampagnen in Echtzeit für unsere Kunden realisiert haben. Dennoch scheinen seit diesen Anfangszeiten bereits Jahrzehnte vergangen zu sein. Wenn wir vor 15 bis 20 Jahren bereits scherzhaft sagten, dass ein Onlinejahr wie vier Offl inejahre ist, was müssen wir dann erst für ein programmatisches Jahr ansetzen? 1:5, 1:6 …?

Wie dem auch sei. Es läuft auf den inzwischen berühmten Satz hinaus: Wandel wird nie mehr so langsam sein wie heute. Kaum hatten wir uns an “RTB” (Real Time Bidding) gewöhnt, wurde es durch RTA (Real Time Advertising) ersetzt. Kaum war “RTA” einigermaßen gelernt, wurde es verdrängt von „Programmatic“.

Und dabei handelt es sich nicht um inflationäre Wort-Trends. Die Veränderungen der Begrifflichkeiten waren nur folgerichtig. Am Anfang war es der Einzug des aus Search bekannten Biddings in das Display-Advertising, der im Vordergrund stand. Mit der Zunahme von Inventaren, die nicht mehr dem Bietprozess unterlagen, wirkte RTB unpassend, ja sogar irreführend. RTA traf den Sachverhalt besser.

Warum aber nun Programmatic? Auch das ist folgerichtig. Echtzeit ist zwar ein prägender Faktor für das Advertising über technische Plattformen, aber es ist nicht der einzige. Self-Service, algorithmische, also regelbasierte Aussteuerung, sowie Anreicherung durch externe Daten. Das alles in der Summe macht aus, wie wir heutzutage Werbung verstehen, umsetzen und leben. Zu sehr hohem Anteil in Display-Advertising, Online-Video und Mobile-Advertising. Zunehmend aber auch in TV, Out-of-Home und Radio. Was wir schon vor dem ersten Kompass im Jahr 2013 wussten, nämlich dass wir es mit einem Phänomen zu tun haben, dessen Auswirkungen sich über Advertising hinaus in das gesamte Marketing ausdehnt, hat sich bewahrheitet. Deswegen haben wir dem Titel Real Time Marketing Kompass die folgende Zeile hinzugefügt: “Wie Programmatic das Marketing erobert.”

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(Autor: Sascha Jansen / CDO Omnicom Media Group, April 2018)