Real Time Marketing ist eine Zeitenwende

Echtzeitanwendungen sind – wie wir in unserer ersten Ausgabe des Real Time Marketing Kompasses bereits 2013 gezeigt haben – in Unternehmen nichts Neues. Insbesondere in der Produktion und der Beschaffung sind viele Prozesse schon lange auf Echtzeit getrimmt. Im Marketing wird das Potenzial von Real Time aber erst jetzt in vollem Umfang erkannt und zunehmend eingesetzt.

 


Real Time?

Real Time Advertising bedeutet, dass Werbeplätze automatisiert im Auktionsverfahren verkauft werden. Das geschieht für jeden einzelnen Nutzer von neuem. Der Werbetreibende gibt sein Gebot über eine Demand Side Platform (DSP) ab, der Publisher nutzt zum Anbieten seiner Werbefläche eine Supply Side Platform (SSP). Das Auktionsverfahren wird dann im sogenannten Real Time Bidding-Verfahren (RTB) binnen Millisekunden durchgeführt. Die Websitenutzer können so die gewünschte Webseite ohne merkliche Verzögerung laden.

 


Real Time Werbung ist nutzerindividuell

Der Unterschied zur klassischen Planung von Display-oder Online-Videokampagnen ist also, dass im Bereich Real Time Advertising / RTA nicht mehr auf Basis von Webseiten (Inventaren) sondern auf Basis von Einzelkontakten in der Zielgruppe geplant und eingekauft wird. Der Einkauf von Kontakten erfolgt damit auf Einzelkontaktebene statt – wie in der klassischen Planung – in Kontaktpaketen. Entsprechend sind per Real Time Bidding auch individuelle Preise bis auf Einzelkontaktebene und individuelle Botschaften pro erreichtem User möglich.

Real Time Marketing


Unser Real Time Marketing Ansatz

Gemeinsam mit Ihnen setzen wir eine passende Real Time-Strategie auf. Diese basiert auf dem exakten Targeting für die Erreichung Ihrer Kommunikationsziele. Dabei stehen uns von Zielgruppen- und Umfeldtargeting bis hin zu Drittanbieterdaten eine Vielzahl von Möglichkeiten offen. Hier lassen sich deutschland- oder weltweit die passenden Kontakte für Sie einkaufen und ggf. über entsprechende Kreation individuelle Botschaften ausspielen.

Die großen Vorteile von Real Time Advertising liegen in der individuellen Ausspielung, hoher Transparenz, exakten Auswertungsmöglichkeiten und nicht zuletzt der schnellen Nutzbarkeit. Auch die Verfügbarkeiten steigen im Bereich Real Time rasend an: neben klassischen Bannerformaten (Universal Ad Package / UAP) sind zunehmend auch Großformate sowie Social-, Video- und Mobilekampagnen buchbar: so lassen sich bspw. Werbeclips auf Youtube oder auch Kampagnen auf Facebook inzwischen per Real Time Technologie einkaufen.

 


Mit Resolution in die Echtzeit starten

Wir bei Resolution verfügen über ein dezidiertes Real Time Team, dass langjährigen Erfahrung mit technischem Know-how kombiniert. Spezielle „Private Deals“ sorgen dafür, dass auch exklusive Werbeinventare zur Verfügung stehen, bevor diese in einer „Open Auction“ in der breiten Masse buchbar sind.

Sprechen Sie uns gerne an: feedback@resolutionmedia.de