Feedoptimering – Nyt konkurrenceparameter i digital annoncering

Share Button
Feedoptimering
Feedoptimering er det nye konkurrenceparameter i det digitale annonceindkøb.

 

I Resolution elsker vi feedoptimering. Derfor har vi valgt at kigge nærmere på disciplinen. Feedoptimering gør det muligt for annoncører at berige og forbedre et feed til Google Shopping, Pricerunner, Kelkoo, Criteo, Shopalike, Facebook eller andre mediekanaler, som er 100% afhængige af et godt datafeed med høj datakvalitet.

Hvad er feedoptimering?

Feedoptimering adskiller sig markant fra de klassiske digitale annonceringstilgange, hvor vi på prissammenligningstjenester, søgemaskiner eller andre digitale mediekanaler ofte har justeret på de forskellige kanalers features.

Det kan eksempelvis være budjustering, søgeord, positioner, visningsandele, annoncetekster m.v. Vi har altså ofte været begrænset ift. hvad de forskellige kanaler tilbyder af optimeringsmuligheder og hvad en virksomheds IT-afdeling har kunnet levere direkte igennem et datafeed.

Desværre har det til tider været på bagkant af den digitale udvikling, som hele tiden sker i markedet, at vi har foretaget de nødvendige tiltag. Eksempelvis blev Google Product Category et krav på alle feeds til Google i 2016.

Og i starten af 2017 vågnede mange webshopejere op til et afvist Google Shopping Feed da GTIN (EAN) også blev obligatorisk for at køre Google Shopping. Hvorfor annoncørerne nødvendigvis må være mere omstillingsparate, for løbende at kunne tilpasse sig de nye krav, der må forventes at opstå.

Feedoptimering giver virksomheder en konkurrencemæssig fordel, i den forstand, at der bliver mulighed for at berige det eksisterende datafeed med ny data, som en IT-afdeling ville skulle bruge mange udviklingstimer på at få implementeret.

Kort sagt betyder det, at man kan lave nye variable, som tager udgangspunkt i et eksisterende feed. Virksomhedens marketing- og salgsafdeling er derfor ikke længere afhængig af IT-afdelingen i samme grad og derfor bliver der kortere fra idé til handling.

Hvad kan du bruge feedoptimeringsværktøjer til?

Feedoptimeringsværktøjer bruges til at berige og forbedre ens datafeed. Et eksempel kan være, at en annoncør ønsker produkt-annoncer på Facebook, som viser en procentuel besparelse på tilbudsprodukter. Der kan opstå en situation, hvor virksomheden ikke har udviklingstimer til at implementere nye produktdetaljer i deres datafeed eller ønsker en hurtig og simpel løsning til forbedring af deres datafeeds.

Ved hjælp af et feedoptimeringsværktøj og et datafeed, som indeholder både en oprindelig pris og en udsalgspris, kan der skabes en ny kolonne i ens endelige feed, som viser den procentuelle besparelse. I sidste ende sendes der derfor et endeligt bearbejdet feed til Facebook med den nye kolonne, som viser den procentuelle besparelse på de produkter der er tilbud på.

Den måde at berige et datafeed på kan spare IT-afdelingen for mange udviklingstimer og ressourcer, ligesom der som tidligere nævnt bliver kortere fra idé til handling.

I nedenstående eksempel er der benyttet et feedoptimeringsværktøj, hvor en ekstra kolonne blev oprettet med henblik på at vise den procentuelle besparelse på tilbudsprodukter.

Via feedoptimering blev COOP i stand til at vise den procentuelle produktbesparelse dynamisk i deres annoncer på Facebook.

Produkttitler er altafgørende

De fleste annoncører er klar over, at titlen på et produkt er en af de mest centrale elementer når Google skal vurdere, om en annonce skal vises eller ej. I de fleste tilfælde er også varemærkenavn, produkttype, køn, farve, størrelse, materiale og model oplagte detaljer at inkludere i produkttitlen. Hvis de ikke er inkluderet i forvejen, kan de med fordel tilføjes for at øge performance. Det kan dog være en uoverskuelig opgave for webshops med tusindvis af produkter, men ved hjælp af feedoptimeringsværktøjer, kan vi opsætte regler for hvilken data bestemte kolonner skal indeholde.

Lad os give dig et feed optimeringseksempel:

I nedenstående tilfælde er der opsat en regel, som på tværs af alle produkter skaber den mest optimerede produkttitel, baseret på de tilgængelige informationer i virksomhedens datafeed. I nedenstående data feed var der endvidere i nogle tilfælde mangelfulde titler, som Google ikke kunne kategorisere korrekt.

Transformation fra volapyk til læselig produkttitel vha. feedoptimering.

Ovenstående løsning betød foruden højere synlighed og dermed bedre performance, at langt flere produkter nu kunne indgå i Google Shopping.

Optimering af produktbeskrivelser

En anden vigtig faktor i datakvaliteten er produkt-beskrivelsen. I denne case var udfordringen, at flere beskrivelseslinjer ikke havde tekst tilknyttet, samt at flere produkttitler ikke indeholdt brandnavn og i øvrigt var mangelfulde. Efter en optimeringsproces blev den tilgængelige data i det eksisterende feed udnyttet til at bygge de mest optimale titler og beskrivelser.

Manglende produktbeskrivelser kan være begrænsende for den dynamiske annoncering. Vha. feedoptimering kan produktbeskrivelsen beriges via andre attributter i feedet.

Feedoptimering er ikke kun relevant på Google

Ovenstående løsninger med optimering af produkttitler, beskrivelseslinjer og implementering af procentuelle besparelser kan implementeres på tværs af alle ens mediekanaler, såsom Pricerunner, Kelkoo, Criteo, Facebook, Stylight og Shopalike. Listen stopper ikke her.

Derudover viser eksemplerne her kun overfladen af de muligheder, feedoptimering byder på. Her kan eksempelvis nævnes tiltag som dynamiske annoncetekster, custom labels, masseredigering, kontrol af data, fejlsøgning mm.

Feedoptimering – opsummering

Feedoptimering er ikke længere et spørgsmål om ”nice-to-have”, men et ”must-have” for annoncører, som ønsker at kunne agere hurtigt og effektivt i et digitalt marked under konstant udvikling. Ved at investere i et feedoptimeringsværktøj behøver marketing-afdelingen ikke i samme grad være afhængig af virksomhedens IT-afdeling, men kan i højere grad berige annonceringen på egen hånd.

Det er et konkurrenceparameter, som mange annoncører desværre undervurderer potentialet i. Vi ser, at datakvalitet betyder mere og mere for de forskellige digitale mediekanaler. Feedoptimering bør derfor benyttes i langt højere grad af annoncører, samarbejdspartnere, specialister og virksomheder, som ønsker at opnå en konkurrencemæssig fordel i deres digitale annoncering.

Happy Feed Optimization fra Resolution!

Brug for hjælp til at løfte din annoncering?
Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at forbedre kvaliteten af data feeds til online annoncering? Så er du mere end velkommen til at kontakte Resolution her.