Google udfaser Mobile App installs – Hvad betyder det for din forretning?

Share Button

Google har besluttet at udfase deres Mobile App install kampagner og erstatte dem med Universal App Campaigns. Vi forudser en øget volumen af App downloads, men annoncørerne opgiver en del kontrol med Universal App Campaigns. Læs hvorfor du måske skal omlægge din strategi her.

Mobile App install kampagner

Hvad er Mobile App install kampagner?

Mobile App install kampagner handler om at promovere en applikation via Søge- og Displaynetværket samt “TrueView for mobilapp-promovering. Mobile App install kampagner har længe haft den fordel, at de bygger på kontrol af alt fra søgeord, placeringer, annoncebudskaber og diverse målretninger etc. Derfor har de kampagnetyper i visse annoncørers tilfælde været foretrukket, eftersom annoncøren har den fulde kontrol med placeringerne og annoncevisninger.

Hvad er Universal App Campaigns?

Universal App Campaigns blev lanceret i slutningen af 2015 og er en kombination af samtlige kampagnetyper i én samlet “Black-box” fra Google. Det er ikke muligt at målrette hverken søgeord eller placeringer på samme måde som med de klassiske Mobile App install kampagner. Det er derfor en kampagnetype, der rammer en bredere målgruppe eftersom Google beslutter hvilke placeringer på Søge- og Displaynetværket samt “TrueView for mobilapp-promovering, som er relevante for annoncørens App.

På nuværende tidspunkt er der derfor ingen mulighed for at ekskludere placeringer, søgeord, aldersgrupper, emner, interesser eller andre målretningskriterier. Det betyder, at mange annoncører fravælger den kampagnetype, eftersom de ikke har mulighed for at kontrollere eller arbejde med de restriktioner.

Hvilken betydning har det for annoncøren?

Fra d. 16. oktober vil alle nye kampagner målrettet download af apps køre som Universal App Campaigns og fra d. 15. november vil Mobile App install kampagner ikke længere være tilgængelige i AdWords. Det tvinger alle annoncørerne til at afgøre om de fortsat vil benytte Google til promovering af deres Apps, da de opgiver kontrollen.

I Resolution har vi tidligere testet Universal App Campaigns mod Mobile App install kampagner. Her så vi en forøgelse af trafikken på 237%, en stigning i downloads på 131%, et fald i konverteringsraten på 31% og en stigning i spend på 166%. Kort sagt så vi en markant forøgelse i volumen af App downloads, dog med en 16% højere pris pr. download.

Universal App Campaigns
Universal App Campaigns skaber langt mere volumen, sammenlignet med traditionelle Mobile App installs. Annoncørerne opgiver dog en del kontrol med Universal App Campaigns.

 

Hvad med brand-safety?

Det største trade-off er den kontrol som annoncørerne nu mister, da det ikke længere er muligt at styre, hvor appen bliver promoveret. Det er derfor tid til at lægge en klar strategi for, hvordan du som annoncør vil tage imod ændringerne fra Google. Kan vi leve med, at vi ikke har kontrol over, hvor mobil-appen bliver promoveret? Eller vægter det store volumen-boost højere end brand-safety? Det vil vi lade dig afgøre.

Brug for hjælp til at løfte din annoncering?
Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at lægge en klar strategi for, hvordan vi i fællesskab kan optimere din annoncering og din app-promovering, så er du mere end velkommen til at kontakte Resolution her.