Nu er de lokale resultater over de betalte på Google

Share Button

Google viser endnu en gang deres store fokus på lokale resultater, og lader nu de lokale resultater fremstå delvist som i Knowledge Graph. Dermed også over annoncerne og dermed de betalte resultater på siden.

hotel-kbh-local

Det er endnu ikke implementeret i Danmark, men Googles Knowledge Graph kommer generelt til at ændre hvordan forespørgsler ser ud. I Knowlege Graph søgninger præsenteret typisk som en række mere specifikke informationer i højre side af søgevinduet. Knowledge Graph er hovedsageligt tiltænkt informationssøgninger – men indeholder altså nu også local search resultater. Resultaterne kan tilgås via slider og har fået endnu mere opmærksomhed med en sort baggrund.

Hvis du har søgt via Ipad eller Nexus tablets, har du muligvis set karrusellen på lokale resultater et stykke tid, men det er altså først nu at Google implementerer den officielt.

De lokale resultater overskygger de betalte annoncer betydeligt. Og som billedet ovenfor viser, er de almindelige organiske resultater helt forsvundet fra første skærmbillede.

museum-kbh-local

Mange ændringer og mange (manglende) features i karrusellen

Der er en række elementer, der er yderst interessant ved den nye måde at vise lokale resultater på:

Listen af lokale resultater (de såkaldte packed results) i blandt de organiske resultater er forsvundet.

Billeder er pludselig blevet enormt vigtige for alle lokale virksomheder. Især det første, da det bliver sådan virksomheden bliver vist fremadrettet.

Anmeldelser, som altid har været væsentlige i local search sammenhæng, har nu fået en meget prominent plads. Virksomhedens score samt det overordnede antal reviews er nu placeret meget centralt. Google Zagat scoren er også forsvundet.

Den velkendte local search pin er officielt forsvundet og erstattet med røde dots i stedet.

Over de normale organiske resultater er der nu kommet en boks med prissammenligning, score og antal reviews.

Man kan ikke længere klikke direkte på virksomhedens billede og komme til websitet eller virksomhedens Google+ page (det må forventeligt være en feature, der kommer på et senere tidspunkt). Man skal klikke en ekstra gang for at søge efter virksomheden – og så først herefter vælge de organiske eller betalte resultater.

Virksomhedernes NAP (Navn, adresse og telefon/phone) informationer er forsvundet. Hverken adresse, telefonnummer eller URL vises længere i de lokale resultater ved første søgning. Her skal du igen klikke en ekstra gang på karrusellen, scrolle ned og finde informationerne i højre side.

Tidligere eyetracking-studier har påvist, at enkeltstående local search resultater får langt mere bevågenhed fra brugerne. Men hvad når alle de lokale resultater er samlet på en lang linje? Får de samme opmærksomhed? Og er det i virkeligheden ikke resultat nummer 4 eller 5 i karrusellen, der først får opmærksomheden?

Ikke alle lokale søgninger er med

Det er endnu ikke alle lokale søgninger, der fremprovokerer den nye local search karrusel. Søgninger på restauranter, hoteller, mad, seværdigheder og tilsvarende viser lokale resultater i det nye layout. Men ikke søgninger på tandlæge, læge og tømrer. Her er det stadig de “gamle” lokale resultater, der vises.

pizza-aarhus

Local search karrusellen er stadig også kun tilgængelig på google.com – og kun for engelske søgninger (tilføj: &hl=en&gl=US til URL’en) men begynder at blive rullet ud globalt i følge Google. Hvad synes du om de nye lokale resultater og karrusellen?