App Annoncering: Universal App Campaigns – en black box der skaber resultater

Share Button

I Resolution elsker vi tal. Derfor har vi i dette indlæg valgt at kigge nærmere på Universal App Campaigns, som gør det muligt for en annoncør at annoncere på tværs af Search, Google Displaynetværk, AdMob, Google Play & YouTube, med et stærkt fokus på download af mobilapplikationer.

app black
I Resolution går vi altid op i at levere det bedste og mest effektive budskab til en relevant målgruppe. Både her på vores blog, men også når det kommer til vores daglige arbejde med AdWords-annoncering. Derfor har vi denne gang valgt at kigge på den kontroversielle kampagnetype, Universal App Campaigns.

Hvad er Universal App Campaigns?

Universal App Campaigns adskiller sig betydeligt fra de klassiske kampagnetyper Google før i tiden har udbudt. I modsætning til andre kampagnetyper fra AdWords designer annoncøren ikke individuelle annoncer. Google benytter de angivne informationer i annoncørens opsætning, som bl.a. består af annoncetekstidéer og de forskellige fortegnelser fra iTunes og Google Play til at designe forskellige annonceformater til de forskellige netværk, som Universal App Campaigns dækker.

Universal App Campaigns er en såkaldt black box, men ikke desto mindre et meget spændende produkt, som vi har afprøvet i samarbejde med flere af vores kunder. Universal App Campaigns er et effektivt og meget overskueligt produkt, som ikke kræver en større doktorgrad i opsætning og håndtering, sammenlignet med de andre muligheder, som AdWords tilbyder. Det er derfor en hurtig og simpel måde for mange annoncører at komme i gang med annoncering.

Vigtigheden af en optimeret landingsside for Universal App Campaigns

De fleste e-commerce annoncører kender allerede til Googles stigende krav indenfor datakvalitet og optimering af landingssider, og Universal App Campaigns er ingen undtagelse. Universal App Campaigns stiller krav til en optimeret landingsside på ITunes eller Google Play. Ud fra disse data er Google i stand til at fremvise annoncer til de brugere, som Google vurderer har størst sandsynlighed for at downloade annoncørens applikation.

Google har længe tilbudt Dynamic Search Ads, som man til en vis grad godt kan sammenligne med Universal App Campaigns. Forskellen er, at du på mange måder kan kontrollere og begrænse Dynamic Search Ads gennem negative placeringer, negative søgeord, bestemte målretninger, webadresseindhold, titelbeskrivelser m.m., hvorimod at du med Universal App Campaigns ikke har hverken målretninger, ekskluderinger, søgeord, annoncetekster eller indsigter til rådighed på nuværende tidspunkt. Det gør kampagnetypen kontroversiel og som beskrevet tidligere en black box. Annoncøren er derfor afhængig af, hvor godt landingssiden fra Google Play eller iTunes er optimeret, samt de annoncetekstidéer man giver Google.

Resultater med Universal App Campaigns

På trods af, at det er en kontroversiel kampagnetype, kan Universal App Campaigns skabe en øget volumen i antallet af app-downloads for din virksomhed. Vi testede et AdWords-setup med AdMob-kampagner, kampagner på Googles Displaynetværk, Mobile App Installs-kampagner og Search-kampagner på Søgenetværket op imod Universal App Campaigns. Det tidligere setup blev lukket ned i en periode, netop for at undgå at stjæle positioner samt placeringer fra Universal App Campaigns.

uac stats 2

 

I løbet af vores testperiode med Universal App Campaigns oplevede vi en massiv stigning i kliks, omkostninger og konverteringer (app-downloads). Selvom vi ikke havde mulighed for at ekskludere placeringer, tilføje negative søgeord eller budjustere på specifikke elementer, så vi kun en mindre stigning i CPA (pris per konvertering), en lavere CPC (pris per klik) og et lille fald i CVR (konverteringsrate). Den markante stigning i app-downloads via AdWords, som vi oplevede med dette setup, retfærdiggjorde den mindre forøgelse vi oplevede i prisen per konvertering.

Universal App Campaigns giver ikke mulighed for optimering via søgestrengsanalyser, A/B-splittest på annoncer eller gennemgribende analyser af performance, da det ikke er muligt på nuværende tidspunkt for kampagnetypen. Derfor er håndteringsbehovet også begrænset for Universal App Campaigns.

Opsummering – Universal App Campaigns

Universal App Campaigns er en forholdsvis ny måde at håndtere app-promoveringskampagner på. De giver mulighed for stor volumen til en attraktiv og fornuftig pris. Det er dog på bekostning af kontrollen med annonceeffektivitet, visningsplaceringer og budskaber. Du skal derfor som annoncør være opmærksom på, at der er en risici for at annoncevisningen kommer på en hjemmeside eller placering, som man ikke vil associeres med. Det skal til Googles forsvar nævnes, at denne kampagnetype kun rammer Googles netværk.

Vi må efter testen konstatere, at Universal App Campaigns er en stærk kampagnetype til at drive downloads af applikationer og performance-mæssigt overgik de andre kampagnetyper.

Vi hæfter os ved, at der ikke er mulighed for at ekskludere placeringer og søgeord, hvilket i vores øjne er kritisk. Når man tildeler Google kontrollen over målretning, budjustering og performance, så bliver det en black box, men i dette tilfælde altså en black box, der virker.

Happy PPC Hunting fra Resolution!

Brug for hjælp til at løfte din AdWords annoncering?
Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at lægge en klar strategi for, hvordan vi i fællesskab kan optimere din AdWords-annoncering og din online forretning, så er du mere end velkommen til at kontakte os her.

Share Button
Category: Mobil, Search Tags: , ,