Ajankohtaista

Back to social – mitä tapahtui somekentällä lomien aikana?

Share Button
Somepalaveri

Suomen kesälomasesongin aikana somemainonnan rintamalla tapahtuu: pääosin jenkkiaikataululla pyörivät sosiaalisen median kanavat puskevat tuoteuutuuksia ulos ennen paikallisen lomakauden alkua. Näin ollen lomilta paluu tarkoittaa näin sometyöläisen näkökulmasta runsaan uutuustarjooman läpikäyntiä ja käytäntöön viemistä. Alla esiteltynä muutamat keskeiset uutuudet alkusyksyyn.

Facebook ajoi alas orgaanisten linkkipostausten muokkauksen

Facebook -sivujen kautta jaettavien linkkien ulkoasua on pystynyt tähän saakka muokkaamaan vaihtamalla linkin otsikon, kuvaustekstin tai kuvan houkuttelevammaksi. Click bait -sivustot kuitenkin käyttivät tilaisuutta hyväkseen ja loivat sen avulla harhaanjohtavia linkkejä, jonka vuoksi Facebook ajoi mahdollisuuden linkkien muokkaukseen alas 18.7. alkaen. Poikkeuksia kuitenkin löytyy: mediasivustot voivat muokata linkkejä Link Ownership -työkalun avulla. Lisäksi mainoksissa linkin tietoja voi edelleen muokata, sillä kaikki mainokset käyvät läpi tarkistusprosessin jossa harhaanjohtava sisältö on tarkoitus kitkeä pois.

Facebook mahdollisti sivuun kytköksissä olevan ryhmän luomisen

Facebook on julkistanut kevään ja kesän aikana lukuisia päivityksiä ryhmien toiminnallisuuksiin, jotka tekevät niistä entistä houkuttelevamman vaihtoehdon mainostajille. Ryhmän voi nyt luoda suoraan sivun yhteyteen (tosin mainonnan kohdentaminen ryhmän jäsenyyden perusteella ei toistaiseksi onnistu). Ryhmien kehittynyt analytiikka on tehnyt niistä mittaamiseen viehättyneille mainostajille entistä houkuttelevampia. Kannattaa ottaa huomioon että yhteisöllisyyteen vetoavat ryhmät eivät ole ensisijaisesti suoran myynnin kanavia, sen sijaan niille voi löytää sovellutuksen esimerkiksi peer-to-peer -vinkkien tai muun vastaavan sisällön jakamiseen.

Instagram -profiilin kanssa vuorovaikuttavista käyttäjistä mahdollista luoda yleisö mainontaa varten

Mainostajien kaipaama mahdollisuus kohdentaa mainontaa Instagram -vuorovaikutuksen perusteella on vihdoin saatu käyttöön kesän aikana. Mainontaa voi kohdentaa Instagram -profiilin kanssa vuorovaikutuksessa olleille kaikilla Facebookin omistamilla alustoilla, ei siis vain Instagramin itsensä sisällä. Kannattaa huomata että sanatarkasti kyseessä ei ole kohdennus Instagram -seuraajille, vaan myös esimerkiksi käyttäjille jotka ovat selanneet mainostajan Instagram -profiilia seuraamatta sitä.

Snapchatin self serve -mainonta ja publisher -työkalu avattu mainostajille

Snapchat -mainonnan itseostoalusta avautui mainostajille esimerkiksi Suomen markkinalla vihdoin kesällä. Koska vertikaalivideo on useille mainonnan luovien kanssa työskenteleville toimijoilla vielä haaste, on Snap lanseerannut oman Snap publisher -nimisen työkalunsa vertikaaliluovan luomiseen perinteisen horisontaalimateriaalin pohjalta. Työkalu on ilmaiseksi kaikkien Snapchat -mainostajien käytössä, ja sen avulla voi itse kuva- tai videoluovan editoinnin lisäksi esimerkiksi lisätä musiikkitiedoston.

LinkedIn mahdollisti useamman kuvan lisäämisen samaan julkaisuun (ja rollaa henkilökäyttäjille natiivivideon käyttöä)

Maailman suurin B2B -media LinkedIn on alkanut päivittää julkaisuominaisuuksiaan. Julkaisuihin voi nyt lisätä useamman kuin yhden kuvan käytettäessä iOS:ia, Android -alustalle ominaisuus on LinkedInin mukaan tulossa pian. Lisäksi henkilökäyttäjille rullataan parhaillaan mahdollisuutta ladata alustalle natiivivideota. Varsinaista videomainontaa alustalla ei voi toistaiseksi tehdä, mutta olisi yllättävää jos natiivi videomainonta ei (vihdoin) rantautuisi LinkedIniin ennemmin tai myöhemmin. Sen verran suuri on videosisällön rooli sometekemisessä tänä päivänä.

Share Button
Category: Sosiaalinen