Share Button

Datan hyödyntämisestä markkinoinnissa puhutaan paljon, mutta teot keskittyvät pitkälti bannereiden ansiokkaaseen kohdentamiseen. Se on hyvä se, mutta koska MTV on tarinoiden talo, halusimme testata miten dataa voi hyödyntää tarinankerronnassa. Maailman mittaluokassa ainutlaatuinen pilotti toi ennätystulokset.

Etsimme kokonaan uudenlaisen katsomiskokemuksen tarjotaksemme sopivaa testiohjelmaa useamman kuukauden. Lopulta dataohjautuvan tarinankerronnan pilottiin valikoitui kotimainen draamasarja Hinnalla millä hyvänsä. Sarja oli jo kuvattu, mutta silti lähdimme rakentamaan dataohjautuvuuden mahdollistamana draamasarjaan täysin uudenlaista kerronnan tasoa: Ohjelman viisi keskushenkilöä päivitti sosiaalisia medioitaan sekunnilleen samaan aikaan sarjan tapahtumien kanssa. He riitelivät toisensa seinillä, lipsauttelivat baarista salaisuuksia ja julkaisivat yllättäviä kuvapäivityksiä samoista paikoissa joissa he ohjelmassa olivat. Toiminta ei jäänyt somettamiseen, vaan MTV Uutiset seurasi juonenkäänteitä verkkouutisissaan.

ASIAKAS:

  • MTV Media

SUUNNITTELU:

  • Kuubi
  • ToinenPHD
  • Moskito Television
  • Ainoa Resolution

TOTEUTUS:

  • Kuubi
  • ToinenPHD
  • Moskito Television
  • Ainoa Resolution

MEDIATOIMISTO:

  • ToinenPHD