Ajankohtaista

Vähemmän brändejä, enemmän kavereita

Share Button
Facebook julkisti muutoksia uutisvirran algoritmiin

Yhteenveto

Facebookin Mark Zuckerberg julkisti tammikuun alussa, että alusta tulee tekemään suuria muutoksia uutisvirran algoritmiin tehdäkseen siitä käyttäjille merkityksellisemmän. Uudistus tarkoittaa sitä, että käyttäjät näkevät uutisvirrassa enemmän sisältöä kavereiltaan ja vähemmän seuraamiltaan sivuilta. Muutoksella ei ole tässä vaiheessa vaikutusta maksetun mainonnan ad rankiin.

Taustaa

Facebookin missio on ollut aiemmin tehdä maailmasta avoimempi ja verkottuneempi. Vuoden 2017 puolivälissä tämä muutettiin ja uudeksi missioksi tuli ’antaa ihmisille valtaa rakentaa yhteisöjä ja tuoda maailmaa lähemmäksi’. Zuckerberg mainitsi julkistuksen yhteydessä, että yksi Facebookin keskeisiä tehtäviä vuonna 2018 on varmistaa alustan kanssa käytetyn ajan laadukkuus.

Facebookin joutui vuonna 2017 ongelmiin esimeriksi bränditurvallisuuden ja valeuutisten kanssa. Nyt alusta haluaa auttaa ihmisiä tuntemaan enemmän yhtenäisyyttä ja vähemmän yksinäisyyttä. Siksi käyttäjät tullaan ympyröimään kavereiden tuottamalla sisällöllä brändisivujen sisältöjen jäädessä taka-alalle. Näin käyttäjät voivat Facebookin mukaan luoda merkityksellisempiä yhteyksiä toistensa kanssa.

Mitä tämä tarkoittaa brändeille?

Vaikka uudistuksen lopullinen vaikutus käyttäjien käyttäytymiseen jää nähtäväksi, Zuckerberg odottaa ja hyväkyy että alustalla käytetty aika ja sitoutuminen julkaisuihin tulevat kärsimään. Facebook huomauttaa, että sivujen tavoittavuus, videoiden katseluaika ja verkkosivuille ohjattu liikenne tulevat laskemaan uudistuksen seurauksena.

Facebook ei tee toistaiseksi muutoksia mainoksien ad rankeihin. Julkaisujen keräämä data otetaan kuitenkin huomioon mainoshuutokaupassa, joten mainostajat voivat nähdä pienen vaikutuksen tuloksiin jos he nostavat mainontaan jo orgaanisessa levityksessä huonosti toimineita julkaisuja. Tämän takia Resolution suosittelee dark post -julkaisujen käyttöä mainonnassa.

Uudistuksen vaikutus vaihtelee eri sivujen välillä, mutta reaktioita keräävät julkaisut tulevat nousemaan ylemmäs uutisvirrassa. Facebook tulee silti jatkossakin rankaisemaan sivuja sitoutumisten kalasteluista jossa käyttäjiä pyydetään reagoimaan tai kommentoimaan julkaisuissa.

Jos käyttäjä haluaa varmistaa sivun julkaisujen näkymisen uutisvirrassaan, he voivat itse valita nähdä sivun julkaisuja uutisvirrassaan säätämällä omia asetuksiaan.

Resolutionin kanta:

Yleisesti ottaen useimpien brändien orgaaninen tavoittavuus tulee laskemaan. Mainostajat ja luovat toimistot joutuvat muokkaamaan sisältöstrategioitaan varmistaakseen että he tuottavat laadukasta ja keskustelua herättävää sisältöä. Rohkaisemme brändejä testaamaan sitä, mikä sisältö toimii heidän sivuillaan parhaiten ja seuraamaan uudistuksen vaikutusta orgaanisiin mittareihin.

Jos nämä mittarit osoittavat heikkenemisen merkkejä, voi sillä olla vaikutusta myös maksettuun mainontaan ad rankista huolimatta. Pahimmassa tapauksessa pienentynyt mainosinventaari johtaa kiristyneeseen kilpailuun mainoshuutokaupassa, mikä puolestaan johtaa hintojen nousuun. Resolution tulee jatkossakin seuraamaan maksetun mainonnan toimivuutta seuratakseen uudistuksen vaikutusta brändien mainontaan.

Facebookin koko tiedotteen voit lukea Newsroomissa.

Tekstin alkuperäisversio on julkaistu Resolution -ketjun blogissa 12.1.2018.

 

Share Button
Category: Muu, Sosiaalinen