Ajankohtaista

Hakusanamainonnan Trendit 2018

Share Button
paid search

Huolellisesti ja tarkoin mietitty tilirakenne tulee aina olemaan hakusanamainonnan kulmakivi. Muuten hakusanamainonnan kentällä on tapahtunut suuria muutoksia viime vuosina. Myös tänä vuonna odotamme paljon uudistuksia Googlelta.

Paljon odotetut Shopping Adsit eivät luultavasti ole vielä tänä vuonna tulossa. Siitä huolimatta uskomme, että Google tulee tekemään paljon merkittäviä uudistuksia vuonna 2018. Seuravaaksi ennustamme mitkä meidän mielestämme tulevat olemaan tämän vuoden hakusanamainonnan päätrendit.

  1. Tekoälyn ja automaation entistä laajempi käyttöönotto

Tekoäly ja automaatio ovat puhuttaneet mainostajia jo useamman vuoden: miten ne tulevat muokkaamaan alan käytäntöjä ja resurssitarpeita? Viime vuonna Google kehitti omia automaatiotyökaluja entisestään. Tulevaisuudessa Googlen ja muiden alan pelureiden tekoäly- ja automaatiopalvelut tulevat keskittymään bidausstrategioiden lisäksi paljon myös yleisöihin ja kohdentamiseen. Automaatioita ei kuitenkaan kannata ottaa käyttöön ilman huolellista testausta ”experiments -työkaluilla”. Työkalulla voi kätevästi verrata eri optimointistrategioita toisiinsa ja varmistaa paras mahdollinen lopputulos.

Tekoälyn ja automaation hyödyntäminen ei tarkoita sitä, että optimoinnin automatisoituessa aikaa säästyisi huomattavasti. Se tarkoittaa pikemminkin sitä, että optimoinnin fokus siirtyy entistä strategisemmaksi.

  1. Markkinointiautomaation hyödyntäminen

Markkinointiautomaatio -työkalut ovat olleet paljon pinnalla viime vuosina. Siitä huolimatta työkalujen laaja hyödyntäminen on Suomessa vielä hyvin vähäistä ja käyttöönottoprosentti alhainen. Integroimalla hakusanamainonnan markkinointiautomaatio -työkaluihin saamme kallisarvoista lisätietoa offline -liideistä. Liiditiedoilla pystymme optimoimaan mainontaa entistä tehokkaammin.

  1. General Data Protection Regulation (GDPR)

EU:n GDPR eli tietosuoja -asetus tiukentaa ja yhdenmukaistaa tietosuojalainsäädäntöä. Aihe on herättänyt paljon keskustelua mainos-ja markkinointialalla: miten se tulee vaikuttamaan tietojenkäsittelyyn ja kohdentamismahdollisuuksiin? Hakusanamainonnan osalta GDPR tulee ainakin vaikuttamaan sähköpostikohdennuksiin. Google ei ole antanut tästä vielä tarkempia tietoja – vain sen, että prosessiin on tulossa muutoksia. Jäämme jännityksellä odottamaan uutisia!

  1. Asiakas keskiöön

Hakusanamainonta ja hakukoneoptimointi tulisi aina tehdä yhtenä kokonaisuutena, joka palvelee yrityksen nykyisiä ja potentiaalisia asiakkaita. Yrityksen nettisivujen sisältöjen tulisi olla suunniteltu kuluttajien tarpeet silmällä pitäen ja niiden tulisi vastata asiakkaita askarruttaviin kysymyksiin. Hakukoneoptimoinnilla varmistetaan, että sivustolta löytyy oikea ja hyödyllinen informaatio, joka vastaa asiakkaan tekemää hakua. Hakusanamainonnan tulisi vuorostaan tukea orgaanista näkyvyyttä kannibalisoimatta sitä. Kuten sanottua: parhaimmat tulokset saadaan kun sekä maksettua että orgaanista näkyvyyttä kehitetään yhtenä kokonaisuutena.

  1. Äänihakujen määrä kasvuun

Äänihakujen määrä tulee melko varmasti kasvamaan tänä vuonna. Onkin mielenkiintoista nähdä tulevatko hakusanat pysymään samanlaisina kuin viime vuonna vai yleistyvätkö kysymysmuodossa tehdyt haut Suomessa. Google ei vielä ole julkaissut AdWordsin osalta omaa toimintoa äänihauille; luultavasti tällainen on kuitenkin jo kehitteillä.

Share Button
Category: Google Tags: , ,