Blogi

Pohjoismainen hakukonemarkkinointi luottaa linkkeihin ja skripteihin

Share Button

Saimme kutsun Tanskan kollegoilta pohjoismaiden väliseen Search Summit -tapahtumaan. Kaksi Resolutionin spesialistia jokaisesta pohjoismaasta, yksi maksetun- (SEM) ja toinen orgaanisen haun (SEO) puolesta, saapui jakamaan hakukonemarkkinoinnin eri osa-alueiden parhaimpia käytäntöjä.

Kahteen päivään mahtui useita case-esimerkkejä eri toimintamallien toimivuudesta, sekä paljon hyvää keskustelua ja haastamista. Ensimmäinen päivä oli omistettu hakukoneoptimoinnille, kun taas toisena päivänä pureuduimme maksetun haun parhaisiin käytäntöihin.

Suomalainen hakukoneoptimointi on sisältökeskeisintä

Aivan ensimmäisenä todettakoon, että toimintatapamme eri maiden toimistoissa eivät juurikaan poikkea toisistaan, sillä monet asiakkaamme tekevät yhteistyötä kanssamme kaikissa Pohjoismaissa. Oli tietysti ilo huomata, että olimme monista asioista samaa mieltä kaikkien spesialistien kesken.

Erojakin kuitenkin löytyi. Huomasimme nimittäin, että muissa pohjoismaissa optimoinnissa keskitytään enemmän sivun teknisiin seikkoihin. Keskustelua käytiin paljon myös linkkiprofiilien vahvistamisesta. Nämä asiat ovat toki yhä tärkeitä myös Suomessa, mutta keskustelun perusteella meidän lähestymistapamme hakukoneoptimointiin painottaa verrattain enemmän sisältöä.

Suurempi kiinnostus tekniseen hakukoneoptimointiin korostuu Ruotsissa ja Tanskassa myös asiakkaiden puolella. Suomessa tekniset seikat käydään läpi asiakkaan lisäksi myös asiakkaan teknisen kumppanin tai sivuston kehittäjän kanssa, minkä takia asiakkaat itse ovatkin usein kiinnostuneempia sisältöön liittyvästä hakukoneoptimoinnista.

A/B-testaus todentaa hakukonemainonnan hypoteesit

Kuten hakukoneoptimoinnissa, myös hakukonemainonnan käytännöt ovat pitkälti samoja jokaisessa maassa. Saimme siis runsaasti vahvistusta omille käsityksillemme parhaista käytänteistä.

Kävimme useiden esimerkkien avulla läpi, miten eri maissa on A/B -testauksen avulla todennettu erilaisten skriptien toimivuus ja smart bidausten parhaat käytännöt. Nämä case-esimerkit olivat erittäin tervetulleita, sillä aivan kaikkia taktiikoita ei ehdi testata itse.

Verkkokauppojen myynnin suoraan Googlen hakuverkostossa mahdollistavasta Google Shoppingista syntyi myös keskustelua. Suomalaisina emme ole saaneet juurikaan kokemusta tästä mainosmuodosta, mikä tuli täytenä yllätyksenä muille pohjoismaalaisille, joilla se on ollut pidempään käytössä.

Google Shopping

Yksi kansainväliseen ketjuun kuulumisen eduista onkin, että kun joku päivä me Suomessakin pääsemme optimoimaan Google Shopping Adseja, meidän ei tarvitse keksiä pyörää uudestaan, vaan voimme saada apua pohjoismaalaisilta kollegoilta. Jakamalla kokemuksia ja oppeja voimme olla mukana vahvistamassa kansainvälistä hakutiimiä.

Kahden tehopäivän jälkeen yhdistimme reissuun myös ekstrapäivän, jotta pääsimme tutustumaan Kööpenhaminan upeaan kaupunkiin. Alla tunnelmia reissusta…

Tunnelmia Kööpenhaminasta

Share Button
Category: Google, SEO, Sisältö