Blogi

Venäjän digimarkkinan kasvu tuo mahdollisuuksia suomalaisyrityksille

Venäjän digimarkkinat

Venäjä on Suomen naapuri. Se on pinta-alaltaan maailman suurin maa sekä asukasluvulla mitattuna Euroopan suurin maa – jopa silloin kun lasketaan vain maan eurooppalaisen puolen asukkaat.

Ei siis liene ihme, että Venäjä on ollut vuodesta 2011 myös Euroopan suurin digimarkkina. Silloin internet-käyttäjiä oli yli 50 miljoonaa ja luku on kasvanut tähän päivään mennessä jo vajaaseen 110 miljoonaan, joka on seitsemänneksi eniten maailmassa. Venäläisten Internetin käyttäjien määrä suhteessa populaatioon kasvaa hurjaa vauhtia ja kasvuprosentti on yksi maailman suurimmista

 Internekäyttäjien määrä - Top 7 maatLähde: internetworldstats.com

 

DIGIMARKKINOININ KANAVIEN VASTINEET ITÄNAAPURISSA

Venäjällä suosituimmat digikanavat eroavat suomalaisista tai eurooppalaisista. Venäjän suosituin hakukone ei ole suinkaan Google, vaan paikallinen Yandex. Suurin sosiaalinen media ei ole Facebook, vaan sen venäläinen vastine VKonktakte eli VK. Monilla länsimaissa suosituilla palveluilla sivustoilla on Venäjällä oma vastineensa. Venäjän internetillä on jopa oma nimensä – Runet.

Yandexin käyttäjien määrä Venäjällä

Yandex on Venäjän suurin hakukone, mutta se ei ole vain hakukone. Yandex on maan suurin teknologiayritys, joka tuottaa ja tarjoaa erilaisia internetpalveluita ja -tuotteita, kuten esimerkiksi

 

  • Maps (karttapalvelu)
  • Money (Venäjän suosituin verkkomaksun palvelu)
  • Disk (pilvipalvelu)
  • Market (ostospalvelu)
  • Direct (maan suosituin ja tehokkain hakusanamainonnan työkalu)

 

Kuten nimistä voi päätellä, on länsimaissa vastaavia palveluita joko Googlella tai muilla toimijoilla. Venäjällä Yandexilla on oma palvelunsa lähes kaikkiin elämäntilanteisiin ja tarpeisiin. Hakukoneena Yandexilla on 55,5% osuus hakukonemarkkinoilla kun lasketaan mobiili- ja desktopliikenne yhteen. Yksin desktopilla Yandexin osuus on 66%. Yandexin palveluita käyttää 87,2% internetväestöstä Venäjällä.

Venäjän suurin ja suosituin sosiaalinen media VK on maailman viidenneksi suosituin sivusto Googlen, Facebookin, Youtuben ja Yahoon jälkeen (lähde: SimilarWeb Ltd). Sillä on 97 milj. kuukausittaista käyttäjää ja 430 milj. rekisteröityä tiliä (Q3 2017). Tuore kävijäennätys on 50 milj. kävijää vuorokaudessa.

Jo yksin näissä kahdessa mediassa mainonnalla on suuret yleisöt ja kohdentamismahdollisuudet. Niiden lisäksi on tietenkin myös Google 44% markkinaosuudella. Facebookilla on 21 miljoonaa käyttäjää. Myös Facebookin omistama Instagram on yksi Venäjän suosituimmista ja nopeiten kasvavista sosiaalisista medioista – sitä käyttää päivittäin yli 10 miljoonaa ihmistä.

Youtubea käyttää 87% internetkäyttäjistä Venäjällä. 62 miljoona uniikkia käyttäjää katsoo Youtube-videoita joka kuukausi.

KASVAVAN MARKKINAN MAHDOLLISUUDET

Kaikki nämä tilastot kertovat valtavasta digimarkkinasta aivan Suomen naapurissa. Jopa lähimmässä venäläisessä suurkaupungissa Pietarissa on yhtä paljon asukkaita kuin Suomessa, mikä tarkoittaa paljon potentiaalisia asiakkaita suomalaisyrityksille jo pelkästään siellä. Venäjällä internetissä hakukoneiden ja sosiaalisten medioiden monimuotoisuus sallii mm. mainonnan tarkan kohdentamisen Venäjällä tai esimerkiksi vain Suomen ja Venäjän raja-alueilla. Venäjä on aina ollut Suomen tärkeimpiä kauppakumppaneita ja Venäjän kauppa on taas kääntynyt kasvun puolelle. Yhä useampi suomalaisyritys kasvattaa investointejaan Venäjälle. Digitaalisen mainonnan ansiosta yrityksillä on mahdollisuus kohdentaa mainontaa potentiaalisille asiakkaille yhä paremmin ja tehokkaammin myös siellä.

Tulemme käymään eri kanavia tarkemmin läpi tulevissa blogikirjoituksissa. Jos haluat lisää tietoa digimainonnasta ja sen mahdollisuuksista Venäjällä, ota yhteyttä allekirjoittaneeseen: artur.kotsolainen@ainoaresolution.com