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Desafío

  • Inspirar a emprendedores de pequeñas y medianas empresas para que puedan llevar su negocio globalmente.
  • Buscar la manera de proveerle las herramientas para que se eduquen y se informen con el fin de que puedan convertirse en una empresa global.

Estrategia

  • Se crearon una serie de historias de la vida real tomando casos de éxito de empresas locales mostrando como FedEx aportó en el éxito de que sus pequeños negocios convirtiéndolos en empresas globales.
  • Estas 5 historias se utilizaron a través de redes sociales para generar conexión y recordación entre la audiencia de FedEx así como para inspirar a potenciales clientes de FedEx para que se atrevieran a lanzarse como empresas globales.

Ejecución

  • A través de la red social Facebook amplificamos estos 5 videos en Brasil con el objetivo de alcanzar nuevas audiencias, expandir el mensaje y encontrar personas que se relacionen con la marca.
  • Además de apuntar a la audiencia de pequeñas y medianas empresas, seleccionar cluster de audiencias ya existentes, por cada video se seleccionaron tópicos de interés distintos, dependiendo del tema principal de la historia.
  • Adicional a esto, se implementó una táctica de retargeting, que nos ayudó a trabajar mostrándole una secuencia de creativos a los usuarios que anteriormente habían mostrado interés con alguna de las historias.
  • A través de optimizaciones semanales logramos mantener e incluso incrementar el engagement de la audiencia con cada una de las historias.

Resultados

  • La audiencia fue creciendo con cada video nuevo.
  • Personas alrededor del mundo se sentían conectado con el contenido del video.
  • Logramos ser una de las Top 5 marcas en Facebook Brasil en Social Bakers para el mes de Abril 2016.
  • Obtuvimos:
  • Un engagement rate de 19% y 22% para cada video
  • +14.5k post likes
  • +8k page likes
  • +2k post shares
  • +1k post commentarios
  • +60 Milliones impresiones
  • +21 Milliones de reach people
  • +11 Millones de video views

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