Djuice vant sølv for sommerkampanje

Share Button
djuice, dobbel data, facebook, bloggere, sommerkampanje, markedsføring

På onsdag var det duket for INMA Performance Awards hvor flere av våre kunder mottok priser for kampanjene sine. Fra OMD var det djuice som kom best ut og tok sølvet i «Multikanal»-kategorien, hvilket vil si at de har jobbet på tvers av kanalene for å oppnå ønskede resultater. Kampanjen gikk ut på at det var dobbel data (for mobilbruk) hele sommeren. Her ble det blant annet brukt bloggere for å fremme budskapet.

– djuice har målgruppesegmentet P18-29 år og vi vet at de som er i denne målgruppen, generelt ikke liker push-reklame. Statistikken viser at nærmere halvparten har installert adblock på enhetene sine, så vi måtte finne en måte å treffe de med et engasjerende innhold, forteller Christian Nordhelle fra Resolution Media. Han har selv bidratt med en del av kampanjen, og stod for både spredningen av teaserfilmer fra vloggerne og annet innhold på djuice sin Facebook-side og spredningen av display – og webtv-annonsering via programmatiske kjøp.

Bloggere og videoblogg

De har brukt bloggere som kun driver med videoblogg, også kalt vloggere, og delt dem inn i tre kategorier; Dobbel moro, Dobbel Turboneger og Dobbel data-spons, de tre kategoriene var satt opp ut ifra budskapet og innholdet i kampanjen, hvor de blant annet brukte Turboneger sin låt “Age of Pamparius” . I disse gruppene har det blant annet blitt brukt typiske rosabloggere, musikkbloggere og videospillbloggere. Oppgaven har vært å flette inn kampanjen med dobbel data på en naturlig måte.

Hanna Mariata, Rosablogger, djuice, sommerkampanje, inma performance awards, resolution, OMD
Hanna Marita var blant bloggerne som ble brukt til å promotere kampanjen “Dobbel data”. Til venstre ser man teaser-videoen som ble brukt på Facebook og til høyre ser man det faktiske videoinnlegget på YouTube.

Bloggerne brukte sine egne kanaler for å promotere innholdet, i tillegg til at de fikk hver sin trailer som ble kjørt i målgruppene på Facebook hvor de ba brukerne om å se hele videoen på bloggerens eget sted.

– Det som er gøy, er at reklameoppmerksomheten økte veldig i den perioden vi kjørte kampanjen, forteller Nordhelle og understreker at bloggerne fikk ganske frie tøyler i hvordan de ville løse oppgaven.

Kampanjen gikk i sommermånedene juni og juli, og resultatet viser at salgsinngangen økte vesentlig fra april og mai.

– Sommeren er generelt en roligere periode enn ellers for nettbutikker, så det at vi ser så gode resultater er veldig gøy, fastslår han.

Vanskelig å skille seg ut

Men å gjøre det stort i telecom-markedet kan by på en del utfordringer. For det første så er det en kategori hvor det er et høyt reklametrykk og mange instanser for brukerne å forholde seg til. Kampanjene som kjøres kan ofte virke like, og derfor var det en stor utfordring for djuice og OMD å få kampanjen til å skille seg ut fra alle de andre.

– Vi ble jo premiert for våre gode resultater, vi ser at det vi satset på i denne kampanjen fungerte veldig bra, sier Nordhelle.

Han forklarer videre at de ikke kun fokuserte på følgerskaren til de ulike bloggerne, men at de også segmenterte det inn mot mennesker som liker noe relatert til bloggeren i Facebook-annonseringen som ble gjort av trailervideoene. Det i kombinasjon med de ulike sjangerne bloggerne er i, førte til at de traff et stort antall unike brukere. I tillegg hadde de små snutter de annonserte på YouTube som var hentet ut fra den lengre reklamefilmen som har gått på TV. Her kjørte de på med fem sekunder per snutt og så en visningsrate på 90 prosent.

– En fem-sekunders videosnutt gir en annen utfordring med tanke på dramaturgien, det er om å gjøre å få ut poenget med en gang, framfor å bygge opp til et poeng som kommer mot slutten, forteller Nordhelle og sier de nå har enda mer læring på hvordan vi skal utnytte dette på neste kampanje.

djuice, dobbel data, sommerkampanje, omd, resolution, phd, markedsføring, facebook
Videosnuttene varte kun fem sekunder og var rett på med poenget.

Tall fra djuice

Under onsdagens presentasjon av kampanjen, presenterte djuice og OMD tallene fra den vellykkede kampanjen. Alt i alt hadde de 1,2 millioner visninger, så en økning i antall følgere på fire prosent (hvor det vanligvis ligger på 0,1-0,2 prosent blant konkurrentene) og en økning i engasjement på poster fra 470 i perioden januar til mai, til cirka 600 i juni og juli. En økning på 28 prosent. Youtube-filmene fikk mye høyere organisk dekning enn hva reklamefilmene fikk, noe som medførte til en 32 prosents høyere dekning blant unike brukere. djuice nådde høyeste målte reklameoppmerksomhet siden 2014; fra målingen i mai, før kampanjestar fram til toppen i juli, så de en økning på 70 prosent.

Alt i alt kan man si dette var en svært godt gjennomført kampanje som ble utført i samarbeid med våre dyktige medarbeidere i OMD og Engage.

Andre medaljevinnere

Fra mediebyrået PHD fik kampanjen til Toyota «Toyota – ikke bare smarte kjøp, men smart kommunikasjon» sølvet i kategorien «Singelkanal».  To bronse gikk til SF Studios med Snapchat-kampanjen «Superhelter på Snapchat» i kategoriene «Singelkanal» og «Innovasjon».

Ytterligere informasjon om disse vinnerne kommer i et senere innlegg.