Korrekt tracking er selve limet i god markedsføring

Share Button
Få all tracking med Google Tag Manager

Google Tag Manager er ofte snakket om, men sjeldent ordentlig forklart. Hva kan man egentlig bruke det til og hvorfor er analytikerne så opptatt av å selge det inn?

Skrevet av: Henrik Kolve

<! –Google Tag Manager –>

<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]||;[l].push({`gtm.start`:

new Date().getTime(),event:`gtm.js`});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],

j=d.createElement(s),dl=l!=`dataLayer`?&l=`+l“;j.async=true;j.src=

`https://www.googletagmanager.com/gtm.js?id=`+i+dl;f.parentNode.insertBefore(j,f);

})(window,document,`script`,`dataLayer` , `GTM-WTTTZD856`);</

<!—End Google Tag Manager –>

Hva er Google Tag Manager?

Den lille kode-snippeten du ser over her gjør livet til en analytiker litt lettere. På folkemunne kalles den for Google Tag Manager (GTM).

Hensikten med et slikt verktøy er å kunne gi verdifull informasjon om nettrafikken og/eller nettstedsbruken, og ikke minst korrekt informasjon. Tidligere har denne koden blitt lagt til ved hjelp av utviklere og prosessen har ofte vært krevende for Ola Nordmann. Med GTM kan du raskt og enkelt håndtere taggene på nettsiden eller på web-applikasjonen. Den hjelper deg å måle hva de besøkende klikker på, hvor lenge de var på siden og  hvordan de fant siden, samt mye mer.

Et annet godt argument for å bruke GTM er at de nå samler flere tjenester på et sted slik at du kan administrere disse gjennom et verktøy. Google Analytics, Google AdWords, Remarketing, DoubleClick og andre plattformer.

Slik fungerer det

Kort fortalt fungerer Google Tag Manager slik: Du plasserer en liten kodebit på nettstedet ditt eller i mobilappen din. Denne kodebiten knytter da sammen nettstedet ditt til Tag Manager. Deretter bruker du GTM sin egen nettside (nettbasert brukergrensesnitt) for å installere tags etter ønske. Disse taggene kan du konfigurere slik at du kan tracke spesifikke hendelser eller atferd. Det kan være å tracke om brukeren har begynt å abonnere på nyhetsbrevene dine, om noen har fjernet noe fra handlekurven eller om en spesifikk side ble besøkt.

Med Google Tag Manager kan du enkelt legge inn de taggene du ønsker fra forskjellige plattformer.

Fordelen ved å implementere dette er at du nå kan måle det som betyr noe for deg eller bedriften du jobber for. GTM lar deg bli kjent med dine kunder og du vil kunne tilpasse nettsiden etter dems atferd og preferanser.

For å kunne utnytte GTM til det fulle vil det kreve noen basiskunnskaper rundt HTML og Javascript, men med litt tålmodighet og teknisk interesse så håndterer man verktøyet enkelt.

Muligheten for å kunne bruke egendefinerte tags finnes, men du kommer langt ved å kun benytte deg av de eksisterende taggene i Google Tag Manager

Hva er en tag?

En tag er en liten kodebit som sender informasjon til en tredjepart. Tidligere måtte man legge inn disse kodene direkte inn i kildekoden til nettstedet, nå kan det gjøres raskt via GTM, samt at du bestemmer hvilken tag som skal fyre av og når du ønsker den skal fyre. Taggen lytter til spesifikke hendelser på nettsiden og innfrir variabelen du har satt, så sender den data tilbake til feks Google Analytics.

Så hvorfor bruke Google Tag Manager?

Det finnes flere gode grunner for å benytte seg av GTM, som nevnt tidligere er det mye lettere å implementere og administrere taggene og analyse verktøyene da disse nå er samlet under et nettbasert brukergrensesnitt. Du vil få mye bedre oversikt over hva du har lagt inn på nettsidene og kan lettere gjøre justeringer underveis. GTM har også debugging integrert slik at de nye oppdateringene du gjør forhåndsvises før du publiserer dem.

GTM kjører også asynkront på nettsidene, det vil si at taggene ikke blir påvirket av hverandre som f.eks. ved treg responstid.

Så ved å ha disse verktøyene tilgjengelig og ikke minst ved å kunne bruke de korrekt så evner du å levere verdi til dine kunder. Riktig tracking er faktisk selve limet i digitale kampanjer.