Quick Answers – ditt svar til toppen i Google?

Share Button

Intensjonen vår endrer seg, vi vil ha ting raskere og bedre. Quick Answers er blant Google sine tiltak for at brukerne skal få det de vil ha, når de vil ha det. Men hva betyr det for SEO?

Google har optimalisert Quick Answers-funksjonen over de siste årene, men i prinsippet er det så enkelt som at man bare skal måtte stille et hvem-, hva-, hvor-, hvordan-, hvorfor-spørsmål og (i teorien) få opp en boks med svaret på spørsmålet ditt. Dette er så klart ikke like stort utbredt her som i for eksempel USA, men det hender Google Norge glimter til her også.

 

Omega 3 Quick Answers, Google

 

I bildet over har vi et godt eksempel på hvordan dette typisk ser ut, vi får opp svaret med uthevet tekst samt en klikkbar lenke nederst til venstre i boksen. Wikipedia er et typisk eksempel på hvem som gjerne får svaret sitt i boksen, nettopp fordi de har en egen artikkel dedikert til å besvare spørsmålet med den nødvendige faktaen. Det å konkurrere mot Wikipedia på dette området kan og vil være vanskelig. Uansett hvor mye SEO-arbeid du gjør, vil du mest sannsynlig aldri klare å få så mange eksterne lenker som Wikipedia har inn til sin egen side, som da har gitt de en ekstremt høy domeneautoritet.

En annen viktig ting å huske på er at Quick Answers-boksen ikke gir deg en automatisk første plass. Ja, den dukker opp som første organiske resultat, men selve rangeringen til lenken den blir trukket fra kan være hvor som helst på side 1, til og med på side 2 i noen tilfeller. Google velger det resultatet som de oppfatter som best, det er ikke nødvendigvis øverst.

 

Omega 3 SERP, Google Quick Answers

 

I dette tilfellet er Wikipedia-artikkelen nummer tre i klassisk rangering blant de blå lenkene.

Quick Answers: fordeler og ulemper

Det er, som med alt annet, fordeler og ulemper med Googles Quick Answer. Fordelene er jo så klart at du er mer synlig i Google, hvilket vil mest sannsynlig gjøre at rangeringen din blir bedre, hvilket er hva vi alle ønsker. Men det store spørsmålet mange SEO-spesialister stiller seg ved dette er; «hvorfor skal søkeren klikke seg videre når han/hun får svaret direkte i SERPs? Hva vil det ha å si for klikkraten?». Det er et veldig godt poeng og noe man bør tenke over, men det er ikke dermed sagt at man ikke kan, skal eller bør optimalisere for Quick Answers.

I følge BrightEdge er det en studie fra Adobe som viser en vekst på 17 prosent om man treffer riktig. Dog, det er viktig å tenke på at disse resultatene ikke er norske, og det vil derfor være en differanse her. BrightEdge la også merke til at en kunde som hadde nøkkelord og fraser de rangerte høyt på i Google, fikk vesentlig mer trafikk på lenkene som også hadde Quick Answers enn de som kun var et vanlig resultat.

Tenk på Meta Data først

Før du tenker at innholdet på selve siden skal optimaliseres for å reflektere hvem, hva, hvor og så videre, bør du se på hvordan resultatet ditt faktisk dukker opp hos Google. Har du en optimalisert sidetittel? Gir tittelen din en god beskrivelse av hva man kan finne på den gitte landingssiden? Hva med beskrivelsen? Gir den en god nok forklaring av siden? Beskrivelsen er det som gjerne overbeviser brukeren til å klikke inn på hjemmesiden din, derfor er det viktig at denne er optimalisert og treffer brukerens intensjon og søk. Husk at Google jobber for optimalisering ut mot søkerne, ikke oss som sitter med en bedrif, et produkt eller en tjeneste vi ønsker å promotere. Derfor er det viktig at vi også tenker på hva søkeren ønsker, slik at Google velger oss som et godt resultat.

Meta Title:

Meta Title Eksempel

Søkeordet her var ‘sminke’, og Vita har inkludert det og en annen variasjon av nøkkelordet i tittelen.

Meta Description:

Meta Description Eksempel

Her har Vita igjen inkludert de to fokusordene for landingssiden, samt nyttig informasjon som at det er fri frakt over kr 299 og at jeg kan få gratis vareprøver.

URL:

URL eksempel

En kort og konsis URL er en optimal URL. Her har Vita igjen gjort en bra jobb og mest sannsynlig brukt det fokusordet med størst søkevolum.

Obs! Ikke glem at Google favoriserer hjemmesider som også er optimalisert for mobile enheter.

Hold styr på åpningstidene

Google er såpass smarte at de kan legge opp en organisk oppføring av bedriften din i Google Maps, men det er ingen unnskyldning til at man ikke skal håndtere disse selv, spesielt hvis du har flere lokaler. Det er eksepsjonelt viktig for en bruker at adressen er riktig og markøren i kartet er riktig plassert og at det er de rette åpningstidene som vises. Vi liker generelt ikke å bruke mer tid på noe enn hva vi må, og gud forby at noen bruker vår tid unødvendig – hvilket kan skje om det står at butikken din stenger 20:00, men egentlig så stengte du en time tidligere. Ikke kom i den situasjonen hvor du får sure kunder på grunn av noe som er så enkelt å holde styr på. Med Google My Business har du alltid oversikt over dine beliggenheter, kan enkelt oppdatere åpningstider, spesielle åpningstider, bilder, adresse, nettside med mer. Ha all informasjonen din oppdatert der, så er du godt på vei.

Google My Business, Maps example

Et eksempel på hvordan bedriften vil se ut i Google Maps.

Optimalisering for Quick Answers

Nå som du har sett på de andre tingene som bør være i orden før du i det hele tatt vurderer å optimalisere videre, kan vi ta en titt på Quick Answers:

  • Først og fremst så er det viktig å definere hvilke temaer som er mest assosiert med domenet ditt. Deretter ser du på hvilke ord og fraser du rangerer høyt på og optimaliserer ut ifra disse. Her er det viktig å tenke på at Google trekker svaret fra høyt rangerende resultater, så ikke fokuser på noe du ikke rangerer blant topp 20 på.
  • Bruk tiden det trengs på å lage innhold av høy kvalitet som også er relevant for det valgte temaet. Du kan eventuelt se på hva slags mennesker som typisk er dine brukere, studier, fokusgrupper og analytisk data som viser aktiviteten til brukeren om du ikke helt vet hvordan du skal velge miksen.
  • Strukturer siden etter hva brukeren ønsker å se og gjøre. Tenk på selve brukeropplevelsen når du setter opp/optimaliserer landingssiden.
  • Er det mulig kan du sette opp en steg-for-steg list som punktvis hjelper brukeren, dette gjelder så klart kun for sider det er relevant. Inkluder ordene ‘hvordan’ og/eller ‘steg-for-steg’. Vær presis og tydelig i punktene.
  • Så er det viktig å implementere SEO-taktikkene sine. Kjør på med alt vi har nevnt over, inkluder fokusord og søkefraser i teksten, jobb med linkbygging – både intern og ekstern. Det er spesielt viktig å lenke til andre relevante, interne artikler, så gjør dette før du tar den eksterne linkbyggingen.

Er du på utkikk etter noen som kan overta SEO-arbeidet ditt og bistå med generell optimalisering av innhold, samt generere nytt innhold, kan du ta kontakt med oss, så tar vi en prat.

Til konklusjon:

Kort oppsummert så er ikke Quick Answers en snarvei til toppen av Google SERPs, du bør fokusere på å optimalisere for gode treff i både Search og Maps før du tenker på noe annet. Når det er sagt, optimaliser gjerne for Quick Answers, det kan hjelpe deg og det vil i hvert fall ikke skade deg.