SEO + Innholdsproduksjon = Sant

Share Button
SEO før innholdsproduksjon - hvorfor SEO er viktig

Innholdsproduksjon og innholdsmarkedsføring, eller content marketing, er et stort fokus i dagens markedsføringsstrategier. Derfor er det også noe vi, og andre byråer, snakker mye om i blogginnleggene våre. «Kvalitet foran kvantitet» og «content is king» er fraser som blir sagt og hørt støtt og stadig. Vi har selv skrevet innlegg om hvorfor innholdet som produseres er så viktig, hva som er viktig å få med seg, og helt ned til hvordan utformingen skjer er viktig. Disse punktene er så klart fortsatt viktig å få med seg, men det vi ønsker å videreformidle nå er at SEO bør inkluderes fra begynnelsen av.

SEO, søkemotoroptimalisering, er noe som ofte blir inkludert mot slutten som siste ledd i en markedsføringsstrategi. Vi erfarer ofte at SEO ikke blir enset en eneste tanke, før man ser at man kanskje ikke er så synlig i Google som man gjerne skulle ønske, eller at innholdet ikke treffer så godt som man trodde det ville – selv om innholdet er særdeles relevant. Først da blir SEO vurdert og inkludert, hvilket kan være, som oftest er det, en god løsning. Men tenk på hvor bra det kunne blitt om SEO ble inkludert fra begynnelsen av.

Konstant synlighet med SEO

For det første vil en tidlig implementering av en SEO-plan føre til økt synlighet fra første stund, man slipper å utsette merkevaren for dårlig trafikk og eventuell klikkrate om man har optimalisert for søkemotorene ved første tastetrykk. Alt av ditt innhold vil telle mot søkemotorene og din synlighet for potensielle og eksisterende kunder, så hvorfor har ikke SEO vært i bakhodet under produksjonen, eller blitt tenkt på som steg 1?

For det andre vil en tidlig implementering av SEO spare tid, og som klisjeen vi alle kjenner sier; tid er penger. Om man skriver en tekst eller legger opp Meta Data som allerede er utformet med søkemotorene i tankene, vil man spare tid nettopp fordi man slipper å gå tilbake, lese over alt av eksisterende innhold og gå inn for å rette opp dette i tillegg til å generere nytt, relevant innhold. Det blir en ond sirkel med unødvendig bruk av tid om man ikke har SEO lengst framme i strategien for det nye innholdet.

Neil Patel skrev et innlegg for Kissmetrics for nesten to år siden om hvorfor SEO og innhold går hånd i hånd. Til tross for tidsstempelet på innlegget, er dette minst like aktuelt i dag. Patel beskriver det som så: SEO setter krav, mens innholdet oppfyller disse kravene.

«Det finnes ikke SEO uten innhold. Du trenger ord, artikler, substans, nøkkelord og ordgyteri», skriver Patel og påpeker at SEO krever innhold hvorav content marketing er innhold.

infographics background seo optimization. SEO concept. Set icons

Nøkkelord og eksterne lenker

Vi vet alle at et stort fokus i selve SEO-arbeidet er å finne de rette nøkkelordene våre ønskede målgrupper, og potensielle kunder, bruker når de søker etter produktene og/eller tjenestene vi tilbyr. Det er ikke dermed sagt at man skal stappe en artikkel full av det samme ordet igjen og igjen, det vet vi Google kommer til å straffe oss for. For å lykkes må vi strategisk implementere nøkkelordene i artikkelen. En artikkel skal altså være av høy kvalitet, relevans og skrevet for mennesker – altså ikke Googles algoritmer – ved bruk av nøkkelordene man ønsker å treffe på. Det skal være en fin harmoni mellom kvaliteten og relevansen på innholdet og spredningen av nøkkelordene. Overkompensering av en del vil IKKE gjøre opp for en dårlig utførelse av den andre delen, snarere tvert imot.

En annen ting man gjerne ønsker i SEO, er eksterne linker som lenker til dine sider og ditt innhold. Hvorfor? Jo, fordi antall linker er en indikasjon på hvor populær siden er. Dette kan øke domenets autoritet, som da igjen gjør at innholdet vårt blir favorisert av Google. Kjekt, ikke sant? Dog vi skal ikke hoppe på linkbyggingsvognen og få inn eksterne linker hvor som helst, det er viktig at sidene som lenker til oss også er av kvalitet. Her er det viktig med relevans igjen. Webconfs.com har en svært informativ artikkel om såkalte backlinks, og gir et godt eksempel på relevansen; «Om en webmaster har en nettside om hvordan man redder hjemløse kattunger og fikk inn en link hos en side om kattunger, ville dette blitt ansett som mer relevant av søkemotorene enn om den samme linkrn var på en side om bilracing». Desto mer relevant nettsiden som lenker til innholdet ditt er i forhold til innholdet, desto høyere kvalitet blir det på lenkene.

Rand Fishkin har også (til vår store glede) avblåst noen linkbyggingsmyter, deriblant myten om at man aldri bør be om plassering av en link på en side med lavere domeneautoritet enn oss selv. Slike innlegg kan være en reddende engel om man skal dra seg rundt i denne jungelen av innholdsproduksjon og SEO på egenhånd. Forhåpentligvis forteller dette innlegget litt bedre hvorfor det er viktig å tenke på en SEO-strategi tidlig i løpet, og ikke bare som en siste utvei. Resolution Media har et dedikert SEO-team som kan ta seg av det tekniske aspektet, web-analyser, optimalisering, tracking og generering av innhold. Vi hjelper deg gjerne med ditt behov og kampen om å være blant toppen i Googles søkeresultat.

Du kan lese mer om våre SEO-tjenester her eller ta kontakt med oss via kontaktskjemaet.