SEO-trender i 2017: Dette bør du kunne

Share Button
SEO-trender og fokuspunkter i søkemotoroptimalisering

Ettersom søkemotorene endrer algoritmene sine må SEO-trender endres også. Her er de SEO-trendene vi bør fokusere på for det kommende året.

Tracking av rangering

Dette er en ‘oldie but a goodie’. Det å følge med på hvor vi rangerer på visse nøkkelord er SEO 101. Dette er noe vi har hatt et langt fokus på og vært svært opptatt av å følge med på, men det har dabbet av de siste par årene til fordel for andre aspekter. Mye av problemet har vært at det er vanskeligere å tracke sidene nøyaktig fordi søkeresultatene er mer personlige og man får kanskje flere relaterte sider som blant annet bruker synonymer til søkefrasen. Så selv om konseptet med å tracke rangeringen forblir det samme, er det nå enda viktigere å fokusere på semantikk. I tillegg er det viktig å forstå sammenhengen mellom trafikk og salg, og måle hvorvidt det vi gjør faktisk har en innvirkning på trafikken.

RankBrain

Ikke nødvendigvis akkurat RankBrain vi skal fokusere på, men denne oppdateringen fra Google sin side hadde en stor innvirkning på SEO i 2016. Før RankBrain var vi på verdensbasis mer fokuserte på individuelle nøkkelord og optimalisere disse, nå har vi blitt nødt til å se på optimalisering mot hva brukerne virkelig søker etter. Vi måtte ‘tenke selv’ og se på intensjonen bak frasen, ikke kun koble direkte opp mot nøkkelordet. Med et nytt år vil det bare være naturlig at dette går videre og blir enda mer avansert. Det har vært mye snakk om ‘search intent’, og nå vil dette mest sannsynlig bli et stort fokus for 2017. Her blir det da viktig å produsere innhold til fokusordet og relevante ord og/eller synonymer. Det er viktig å merke seg at det handler ikke om å få inn flest mulig nøkkelord her, det vet vi allerede at ikke er god idé, men det handler om å treffe på ord og fraser brukeren mente å treffe på med søket sitt. I Norge er det ikke så utbredt med lange søkefraser (mer enn tre ord), men vi ser at dette er en trend som er på vei til å snu.

Det er derfor viktig å gjøre grundig research. Start med et knippe ord du mener er viktig å fokusere på for hjemmesiden, deretter bruker du et verktøy som Keyword Planner for å finne nye ord som komplementerer listen din. Videre kan du se på relaterte søk i Google. Denne listen bør du bruke til å bygge innholdet ditt rundt. Om det så er informasjon om produkter/tjenester, blogginnlegg eller andre artikler, så bør det uansett være nøkkelord med et forholdsvis høyt søkevolum og som treffer godt for bedriften i Google.

Talestyrte søk

På lik linje som vi kan be Siri eller Cortana om å søke opp noe på nettet, kan vi også gå direkte inn i Google og snakke inn søket vårt. SearchEngine Journal skrev en artikkel om hvordan talestyrte søk vil endre SEO for alltid i sommer, hvorvidt det faktisk vil bli en drastisk endring gjenstår å se, men det gjør det ikke mindre viktig å være opplyst om saken i hvert fall. Det er nok ikke like utbredt i Norge som i andre land, men Google bekreftet under Google I/O at nærmere 20 prosent av mobile søk gjøres via tale.

Ny teknologi kommer vanligvis senere til Norge, blant annet fordi teknologien akkumulerer læringen fra talestyrte søk. På den måten vil tjenestene bli bedre for hvert søk foretatt av brukerne.

– En fordel med at andre land som USA er langt tidligere ute enn oss, er at vi kan observere hvordan funksjonene fungerer der, bli inspirert til hvordan vi kan gjøre det i Norge og utnytte de nye mulighetene fullt ut, forklarer Mats Hanssen, Head of Performance i søkavdelingen hos Resolution.

Google Voice Search, Talestyrt søk, SEO-trender

I Google-appen kan man enkelt bruke talestyrt søk ved å klikke på mikrofonikonet til høyre i søkefeltet.

En annen person som har godt å si om talestyrte søk er Aleh Barysevich, han har skrevet et innlegg for MarketingProfs hvor han gir tre gode råd til hvordan man kan optimalisere for talesøk:

Les bruksanvisningen på nytt

Barysevich skriver at man bør late som at man akkurat har fått sin nye smarttelefon og er i oppdagelsesferden mot hver nye funksjon. «Test hva enn Google, Cortana eller Siri anbefaler deg å søke etter først», skriver han i innlegget.

Lytt til kundene dine

Her mener Barysevich at man bokstavelig talt skal lytte etter hvordan kundene dine beskriver bedriften. «Beskriver de bygget ditt som et landemerke? Er du det stedet å gå til når man søker ‘nærmeste [produkt/tjeneste]’? Optimaliser etter naturlige fraser kundene dine bruker».

Husk humor

Siri er alltid en god kilde å gå til om man ønsker litt underholdning i hverdagen. Det har nærmest blitt en trend å stille ‘henne’ både dumme og morsomme spørsmål. Det positive med å teste ut dette er at man forhåpentligvis lærer noe om folkets søkevaner, mener Barysevich.

Et annet aspekt med å fokusere på talestyrte søk er at dette forenkler hverdagen til forbrukerne, det mener i hvert fall Hanssen.

– Det er et enklere alternativ som gjør at folk som ikke er så tekniske kan bruke søkefunksjonene, sier han.

Dette betyr at bedrifter som har disse menneskene i sin målgruppe, sannsynligvis vil få treff oftere som igjen da vil føre til mer trafikk og forhåpentligvis salg.

Google Accelerated Mobile Pages (AMP)

AMP-artikler er i bunn og grunn det samme som Instant Articles på Facebook. Det er en side som er optimalisert for umiddelbar tilgang via mobiltelefon. Det er nesten et år siden dette faktisk ble lansert, og i august anbefalte Maile Ohye å fokusere på dette for oppnå «SERP awesomeness» da hun introduserte Googles syn og tanker i et webinar for BrightEdge. Vi har også fått vite at Google vil favorisere sider som er optimalisert for mobile søk, og AMP er definitivt det. I tillegg vet vi at ‘Mobile-first’-indekseringen er i full gang, som bekreftet av Google og ‘Mobile-friendly’ er på vei ut. Dette er ikke en ny trend, men er nå et enda større fokuspunkt nettopp fordi Google satser på mobile søk framfor stasjonære. For å optimalisere mot AMP må du ha AMP WordPress Plugin, deretter validere sidene i Google Search Console, så må man også aktivere AMP-tracking i Google Analytics. Deretter er det bare å følge med på all data man mottar og optimalisere etter det.

 

Google har en egen side hvor man kan se eksempler på hvordan AMP fungerer. g.co/ampdemo - SEO-trender 2017

Google har en egen side hvor man kan se eksempler på hvordan AMP fungerer. g.co/ampdemo

Dette er noen SEO-trender vi mener er viktig å fokusere på, det betyr likevel ikke at man skal glemme de andre aspektene av SEO. Vi i Resolution vet at det er en omfattende jobb, men en jobb som gir langsiktige og gode resultater. Ser du etter noen som kan ta over SEO-arbeidet i din bedrift? Ta gjerne kontakt med oss.