Ukens case: de beste Super Bowl-reklamene

Share Button
Avocados from Mexico, Super Bowl Commercial

Amerikanerne har hatt mye å stri med de siste månedene, kanskje verst etter 20. januar. Dermed kommer sikkert Super Bowl på som et kjært avbrekk fra politiske nyheter og bringer med seg den perfekte muligheten til å spise hot wings og drikke øl mens man ser ‘The Big Game’. Noen er så klart genuint opptatt av kampen, men vi vet at mange følger med for reklamepausene. Hvilket ikke er så rart når mange av de kuleste reklamene man kan se er i løpet av kampen.

Strategidirektør i OMD, Lars Hafstad, har tatt for seg det han synes er årets beste innslag. NB! Følgende tekst er skrevet av Hafstad og gjenspeiler hans personlige, men også faglige mening.

——————————————————————————————————————–

På søndag er det atter en gang Super Bowl i «Trump Land» og vi gleder oss alle til å se hva annonsører og byråer vil servere verden i de mest ettertraktede reklamepausene i universet. Ferske undersøkelser viser også at reklamene etter hvert har blitt like store publikumsdragere som kampen i seg selv. Hele 18% av voksne i USA sier nå at reklamene er den viktigste delen av begivenheten og kampen gir annonsører en gylden mulighet til å nå mer enn 100 millioner amerikanere (i fjor ble kampen sett av 114 millioner i statene).

Lite imponerende reklamevisning under Super Bowl

Etter å ha sett igjennom filmene til annonsørene det knyttes størst forventninger til, må jeg innrømme at jeg ikke er så altfor imponert. Der vi tidligere har sett eksempler på modig reklame som tørr å bryte grenser og kategorispråk, synes jeg (så langt) at det ikke er så mye spenstig å se i år. Derimot, med en prislapp på ca. 47 mill NOK for 30 sekunder, er det kanskje ikke så rart at man safer…

Det finnes derimot noen som (etter min mening) glimter litt til. En av disse er (igjen) «Avocados from Mexico». Denne «non-profit» interesseorganisasjonen for Mexicanske avocadobønder og -eksportører, har vært med flere ganger tidligere, og nok en gang synes jeg de levere et godt stykke reklame. Herlig casting, herlig manus, rett og slett godt håndverk, synes nå jeg.

Se Super Bowl-reklamen fra Avocados From Mexico her:

En annen som bør nevnes er Budweiser. Det mest interessante her skiftet fra deres tidligere sukkersøte «glansbilde-uttrykk», med søte valper og vakre hester, til et mer maskulint og produktfokusert spor. (Det viser seg at søte valper er populært, men selger ikke så mye øl) Denne endringen i strategi ble markert med lanseringen av deres konsept «Brewed the Hard Way» under Super Bowl i fjor, og følges nå opp med en ny film i år. Historien i filmen ser også ut til å være ekstremt godt timet, i lys av USA`s nye innvandringspolitikk under «The Donald».

Se Super Bowl-reklamen fra Budweiser her:

 

Ytterlige reklamer Hafstad mener er bra, er disse fra Squarespace

– Spesielt hvis du er fan av John Malkovich, sier han.

Disse reklamene spiller på banneord, temperament, humor og så klart ego.