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Programmatic, RTA, Private Deals…?

Programmatic, RTA

Programmatic, RTA, Private Deals…? Begrifflichkeiten und Abläufe der Real Time Werbung

Echtzeit in der digitalen Werbung

Schematischer Ablauf im Real Time Advertising | Quelle: Resolution Media

Produktion, Preise, Distribution – alle wesentlichen Schaffensbereiche in Industrien (die klassischen „4P“) sind inzwischen von Real Time Prozessen durchdrungen. So auch der Bereich der Kommunikation, noch spezieller der der digitalen Werbung. So werden heute in der programmatischen Werbung Kontakte nicht mehr in Gruppen, sondern Kontakt für Kontakt in Echtzeit ein- bzw. verkauft. Zusätzlich können sogar User-individuelle Werbemittel für jeden eingekauften Kontakt ausgespielt werden. Auch die Bepreisung ist entsprechend je nach Qualität des Kontaktes individuell einstellbar. Nachfolgend ein beispielhafter Ablauf einer Werbeausspielung über Programmatic.

Die wichtigsten Begriffe

Während Real Time Marketing das gesamte Spektrum der Echtzeitprozesse in Unternehmen bezeichnet, umfasst der Begriff Real Time in der Werbung die Gestaltung von Werbemitteln als auch den Einkauf von Werbeplätzen. Dieser auch programmatisch genannte Einkauf kann über Private Deals (vorab verhandelte Kontingente und Konditionen) oder auktionsbasiert („Real Time Bidding“) erfolgen. Diese Auktionen wiederum sind entweder für alle Interessenten offen („Open Auction“) oder aber nur für zugelassene Bieter („Private Auction“). Eine Übersicht dieser Einteilung findet sich in der nachfolgenden Grafik.

Begrifflichkeiten im RTB / Programmatic

Begrifflichkeiten im Real Time Marketing | Quelle: Resolution Media

Die Synchronisierung von Angebot und Nachfrage

Werbeplätze werden über eine Demand Side Plattform (DSP) gesucht und über eine Sales Side Plattform (SSPs) angeboten. Nicht selten werden hier zur Verbesserung von Angebot und Nachfrage auf beiden Seiten mehrere DSPs gleichzeitig genutzt. Über Yield Optimizer werden Werbeplätze (Inventare) zentral angeboten und über ein Trading Desk zentral eingekauft.

Programmatic, RTA - Verknüpfung von Angebot und Nachfrage im Real Time

Verknüpfungen von Angebot und Nachfrage im Real Time | Quelle: Resolution Media

Weiter führende Links

(Quelle: Real Time Marketing Kompass 2015/16)