6 konkrete tips til at skrive indhold til mobilsider

Mobil-venlig er mere end blot teknik; læs disse 6 konkrete tips til, hvordan du skaber mobilvenligt tekstindhold.  Ifølge Googles Webmaster Blog og et tidligere indlæg om Mobilegeddon rullede Google deres update ud i april, der favoriserede mobile hjemmesider frem for ikke-mobiloptimerede sider. 

Du skal være mobilvenlig. Så langt så godt, og alle fik travlt med at lave mobilvenlige sider – rent teknisk og designmæssigt med hurtig load time og tilpas stor afstand mellem links.

MEN der har ikke været noget fra Google omkring teksterne på mobilsite. Vi læser i dag indhold på nettet på små skærme. Det er tendensen, det er virkeligheden. Derfor skal vi optimere til mobil – også på tekstniveau.

Neil Patel gav os i forbindelse med Mobilegeddon 6 fantastiske tips på Content Marketing Institute til at skrive til mobil.

Her er et hurtigt, dansk overblik over de gode pointer fra Neil Patel samt en mindre uddybning og vores helt konkrete skriveråd til dig:

  • Skriv i midten af skærmen
  • Vær forsigtig med brug af billeder
  • Vær kritisk med dine ord
  • Brug stærke, korte overskrifter
  • Vis dit stærkeste indhold først
  • Skriv korte afsnit

Skriv i midten af skærmen

Glem alt det, du tidligere har lært om folks online læsevaner. Før i tiden har flere eye-tracking-studier vist, at vi på skærmen læser i en F-form, når det gælder en søgeresultatside i Google, som vist nedenfor.

F-formen viser, at brugerne har haft tendens til at starte med at se i toppen af siden, dernæst til højre, og så længere ned derefter. Det blev kaldt F-formen og er et studie, der er blevet henvist meget til gennem de seneste år.

 

eyetracking-serp

 

F-formen er fortid i den mobile æra. Der er ikke plads nok til at læse i den form længere. Fordi skærmen er mindre, er der ikke plads til at vise flere ting på samme tid.

Der er kommet nye eye-tracking-studier til, og de gør op med F-modellen. Mediative har for nyligt foretaget et nyt eye-tracking-studie, som gør op med F-modellen:

 

eyetracking-serp-mediative

 

På søgeresultatsider viser studiet, at folk har tendens til at læse mere vertikalt end horisontalt.

F-modellen viste, at man læste fra venstre ud mod højre side, men de nyeste studier viser, at folk der søger organisk og ser nedad mod de organiske resultater.

Et andet nyt eye-tracking-studie fra Briggsby viser, at vi ser indhold på mobilen, der er placeret midt på skærmen, hvilket støtter op om Mediatives konklusioner.

mobile-probability

 

 

Undersøgelsen viser, at 68 % bruger deres tid og giver opmærksomhed til indhold midt på skærmen og opefter.

Når vi loader et søgeresultat på mobilen, ser vores øjne altså oftest på 1. og 2. placering i Google, som er dem, der ligger i midten af skærmen og opefter.

Undersøgelsen viser, at hele 86 % ser de øverste 2/3 dele af skærmen. Alt i alt viser undersøgelsen, at alt under 2/3 dele af skærmen er mindre væsentligt.

Placer vigtigt indhold i midten. Skriv en fængende, kort overskrift og placer den i midten af skærmen.

 

Vær forsigtig med brug af billeder

Billeder er gode som blikfang. Flere af de samme eye-tracking studier viser, at vi ofte ser billeder mere end vi ser tekst.

Ofte optimerer man indholdet ved at finde et sigende billede til, som giver artikler og hjemmesider et grafisk flottere udtryk.

Men når mobilskærmen er lille, er pladsen trang. Derfor skal vi passe på med brug af billeder. De kan både understrege indhold, men de kan også virke forstyrrende eller betyde, at man ikke får læst den (mere) vigtige tekst.

Brug ikke stock-billeder for at gøre dit indhold interessant. Billeder fylder den eftertragtede plads på mobilskærme.

Hav fokus på teksten og brug billeder i begrænset omfang, og kun når det gør en forskel for klikrate, pointer og budskab.

Vær kritisk med dine ord

At skrive konkret kan være nemmere sagt end gjort. Når det handler om tekster til mobil er det essentielt at skrive præcist og konkret.

Mobile brugere er ikke mindre interesseret i dit brand end på desktop, men du ønsker at præsentere så meget som muligt uden brug af swipe, scroll eller klik.

Neil Patels råd er, at skrive så det passer – lige så langt som det behøver at være. Det er ikke et mål i sig selv at skrive kort til mobilvenlige sider.

Det handler om at frasortere det overflødige og gennemgå sine tekster mange gange for at finde den helt rigtige pointe og formulering.

Skriv til mobil ved at fjerne alle overflødige ord, fraser, sætninger og pointer. Det er ikke altid mange adjektiver, der gør forskellen!

Brug stærke, korte overskrifter

Titler og overskrifter er noget nær det vigtigste i (mobilt) indhold. Det gælder om at gøre dem korte nok til at kunne blive vist uden at scrolle, men også stærke nok til at nogen vil klikke på dem.

Uden en stærk overskrift, er der ingen der læser den, og hvis ingen læser den, er der ingen, der klikker sig videre til dit site.

Undersøgelser viser at folk ikke bare scanner indhold, men de scanner også overskrifter. Faktisk viser undersøgelser at folk ofte kun får de første og sidste 3 ord med i en overskrift.

Ifølge KISSmetrics er en perfekt overskrift derfor på 6 ord eller i hvert fald en overskrift med vægt på de første og sidste ord i sætningen.

Hav fokus på overskrifterne – husk at skærmen er mindre og se på dit design; hvornår rykker overskriften ned under folden?

Vis dit stærkeste indhold først

På en computerskærm har man haft rig mulighed for først at præsentere sin virksomhed og dernæst opfordre til at klikke sig videre.

Det har været muligt at vise flere ting på samme tid i forskellige menuer og teasere. På mobilskærmen er det anderledes.

Pga. pladsmanglen skal man vise sit stærkeste indhold først. Hvis det gælder om at sælge et produkt, så sælg det fra start og drop feel-good-velkomst-tekster.

Fang folks opmærksomhed fra første minut. Det gælder om at definere det stærkeste budskab og kende sin målgruppe.

Det er vigtigt, at vi fjerner os fra tanken om, at vores hjemmeside kan indeholde alle informationer.

Derfor bør man starte blødt ud og lade folk klikke sig videre, hvis de vil vide mere.

Skriv korte afsnit

Lange afsnit er svære at scanne, mens korte afsnit er nemmere at scanne.

Det gælder om at få hurtigt overblik, når vi læser på skærme – uanset om det er mobil eller computerskærm.

Mobile brugere er ofte på farten og ønsker at få hurtig information. Hvis de klikker ind på sider, der indeholder lange afsnit melder utålmodigheden sig ofte og de klikker væk.

Det er langt fra alt indhold, der kan kortes ned til at stå på 3 linier, men alt indhold kan deles op i læsevenlige afsnit og paragraffer.

Øjet har en tendens til at springe videre til næste afsnit, når man først er begyndt at læse. Derimod opgiver vi, når vi ikke engang orker at læse første afsnit, fordi det er for langt.

Man kan ofte ikke bare tage en lang tekst og lave afsnit og indsætte flere mellemrum. Derfor skal vi huske korte afsnit, mens vi skriver.

Processen bliver nemmere, når husker det undervejs, så vi ikke i sidste ende står med en tekst, der skal gøres mobilvenlig.

Mobilvenlig? To danske eksempler

Et eksempel på et dansk site, som gør det godt med teksterne på deres mobilsite er www.cph.dk, som eksekverer ovenstående pointer rigtigt flot.

Der er gode korte afsnit med sigende overskrifter og mulighed for mere info ved at klikke sig videre.

cph-mobil

Selv på teksttunge sider følger lufthavnen de principper, der gælder for tekster til mobile sider.

Eksemplet viser en side på cph.dk, som har mere tekst end blot afgangstidspunkter, åbningstider mm.:

cph-mobil2

Teksten har korte afsnit, rigeligt information skåret helt ind til benet, igen forstyrrende billeder der optager plads eller stjæler opmærksomheden.

Lufthavnen kunne måske arbejde lidt med deres overskrifter, som kunne opfordre mere til handling, men det er alt i alt et rigtigt veleksekveret mobilsite.

Et eksempel på et mindre veleksekveret mobilsite er PFA Pension.

Siden er en kopi af desktop-versionen, så både teknisk, grafisk og tekstmæssigt er der meget at hente for dem.

Siden fungerer ikke på mobilen, så man skal virkelig have lyst til at læse mere om PFA, hvis man ikke bouncer med det samme.

pfa-mobil

Opsamling

Mobilegeddon handler også om tekster, selvom fokus har været på teknik og design.

Mobilvenligt indhold handler ikke nødvendigvis om at gøre alting kortere, men om at gøre det bedre og målrettet den mobile bruger.

Mobile læsere vil stadigt gerne have information. De vil også gerne læse tekster og artikler.

Kunsten er at servere indholdet til en mindre skærm, skåret ind til benet, uden for mange billeder, placeret midt på skærmen og i læsevenlige afsnit.

Som indholdsskribenter, tekstforfattere og content providers kan vi lige så godt få det med i vores produktion og tankegang fra start, så vi får et helt mobilvenligt site – også på indholdssiden.