Facebook – skab succes med kvalitet

Danske unge flygter ikke fra Facebook, men det kræver kvalitet at få deres opmærksomhed. Læs denne artikel, som giver dig tal og fakta på de unges forbrug af Facebook. Lær, hvordan du med mere kvalitet og skarpere budskaber, stadigt kan bruge mediet til at nå din målgruppe.

De unge vil have kvalitet på sociale medier. Ram din målgruppe med kvalitet og skarpe budskaber.

Kilde:https://unsplash.com/

Facebook: Hvad er trenden i Danmark?

For cirka et år siden lød overskriften blandt danske medier: “Masseflugt fra Facebook blandt unge”. Dette tema skabte en masse diskussioner om danske brands tilstedeværelse på Facebook.

Flere smed spørgsmålet “Er Facebook ved at dø?” op i luften, uden at gribe det igen. Det er rigtigt, at tendensen i USA er, at flere helt unge bevæger sig væk fra Facebook, men det er ikke nødvendigvis en trend i Danmark.

Unge i Danmark bruger 40 % mindre tid på Facebook

I anledningen af Facebooks 10års fødselsdag lavede DR en rundspørge blandt 3500 danske gymnasieelever. DR spurgte ind til deres forbrug af sociale medier, og deres forhold til medierne.

De fandt ud af at 94,2% procent tjekker deres Facebook konto mere end en gang om dagen. Yderligere svarede 87,1%, at Facebook er det sociale medie, de har sværest ved at droppe.

Det tyder altså på, at de danske unge ikke forsvinder fra Facebook, men at mediet stadigvæk er en stor del af deres hverdag. Det interessante er dog, at omkring 40% bruger mindre tid på Facebook i dag end sidste år. Det giver et billede af, at danske unge synes Facebook er mindre underholdende, og at deres samlede forbrug derfor falder.

 

Sociale medier: hvad hitter?

Kigger vi generelt på trenden inden for brug af sociale medier, bruger flere, specielt unge, flere sociale medier ad gangen. Tiden, hvor der var et socialt medie til at regere over alle, er altså ved at være slut.

De unge søger ud til nichemedier, som specialiserer sig i enkelte services. Instagram i billede, Snapchat i flygtige beskeder og Vine i korte videoer. Denne trend er ikke lokal i Danmark – i USA ses samme mønster tydeligt.

 

I en artikel skrevet godt et år efter DR’s undersøgelse, gør en teenager i US op med “de voksnes” antagelser om, hvordan teenagere bruger sociale medier.  “It’s weird and can even be annoying to have Facebook at times. That being said, if you don’t have Facebook, that’s even more weird and annoying.”

I artiklen understreges det, hvor fragmenteret medieforbruget hos de unge er. Denne fragmentation medfører, at den aktive tid pr. log-in er meget forskellig fra medie til medie. På Instagram ligger den på 2-3 min., hvorimod den på Facebook ligger på 6-10sek.

 

Kvalitet er det overordnede krav til sociale medier

Som brand betyder det fragmenterede medieforbrug, at der bliver sat større krav til kvaliteten af aktiviteter på sociale medier, specielt på Facebook.

Hvis brugerne bruger mindre tid ad gangen, har vi kortere tid til at fange deres opmærksomhed. Det er derfor vigtigere end nogensinde før at tænke indhold. Stil dig selv følgende spørgsmål og tag et kvalitetstjek af din egen indsats og ønsker for fremtiden:

 

  • Hvordan kan vi lave indhold, der fanger vores målgruppe?
  • Hvordan kan vi målrette vores dialog og kampagner, så de skaber værdi for brugerne?
  • Hvordan kan vi udnytte platforme og formater på tværs til at fortælle bedre historier?

 

Kom i gang med kvalitet

  • Kig på, hvordan I kan optimere jeres aktiviteter og reklamer. Dårlige reklamer og budskaber, skubber blot brugerne endnu længere væk fra jeres brand og fra platformen.
  • Kig på styrkerne i dit budskab og kvaliteterne i de medier, du kommunikere på.

 

Kontakt Resolution for at få flere insights i brugen af sociale medier. Vi hjælper dig med at få dine budskaber ud i de rigtige medier.

 

Bonus:
Du kan finde en samlet oversigt over tal for danskernes brug af social medier her: http://socialstats.dk/
Mere om en teenagers bekendelser om sociale medier: https://medium.com/backchannel/a-teenagers-view-on-social-media-1df945c09ac6