Gmail Ads effekt: Sådan skaber du effekt med Gmail-annoncering

I Resolution kigger vi altid på den digitale forbrugerrejse. Læs om Gmail-annoncering og den tilsvarende værdi, som den type annoncering kan skabe for dig som annoncør.  

Gmail Ads

Gmail-annoncering er forskellig fra enhed til enhed

Hvad er Gmail-annoncer?

Gmail-annoncer er interaktive annoncer, som bliver vist øverst på fanerne i en persons indbakke i Gmail. De annoncer kan foldes ud ved et klik og vil derefter opleves som en mail. Når en bruger trykker på en Gmail-annonce, så kan annoncen indeholde billeder, video eller integrerede formularer. Gmail-annoncer giver derfor dig en unik mulighed for at nå ud til potentielle kunder med et mere ”personligt” format.

Målretning på Gmail

På Gmail-annoncer er der mulighed for at køre med forskellige målretninger. Hvilken målretning du vælger, afhænger af strategi og det pågældende marked, som du opererer på.

  • Tilknytningsbaserede målgrupper: Giver en annoncør mulighed for at nå ud til potentielle kunder ved at målrette imod relevante emner. Relevante emner kan fx være ”Fitness” eller ”Sportsudstyr” for en annoncør med et tilsvarende produktsortiment.
  • Målgruppesøgeord: Målgruppesøgeord er en meget velkendt disciplin. Det består i ord eller udtryk, der kan være relevante for de potentielle kunder, du ønsker at ramme. Hvis man vælger at benytte sig af denne tilgang, er det især vigtigt at du er skarp på valget af ord eller udtryk som i særdeleshed er relevante ift. de produkter, serviceydelser eller tjenester, der skal promoveres. På den måde vises annoncen for potentielle kunder, som tidligere har søgt efter de udtryk eller ord.
  • Automatisk målretning: Automatisk målretning er den lette og hurtige måde at sætte en test i gang på Gmail-annoncering. Den målretning er sat i verden for at hjælpe dig med at optimere målretningen på tværs af hele Gmail. På den måde kan Google med deres algoritmer nå ud til de personer og brugere, som er relevante for annoncøren.
  • Kundematch: Giver mulighed for at aktivere dine eksisterende kunder via online- og offline data. Metoden kræver et upload af en datafil med de rette informationer til Google. Med de data kan Google målrette annonceringen imod egne kunder i Gmail-applikationen. Det kræver samtidig en vis volumen for, at det fungerer korrekt, men har i flere af vores test vist en god performance. Du kan finde flere oplysninger om Kundematch her.
  • Demografiske oplysninger: Ved at benytte demografiske oplysninger, kan du nå ud til en bred vifte af målgrupper. Det er især demografiske kategorier som er knyttet til et bestemt køn, en bestemt aldersgruppe eller en bestemt husstandsindkomst.
  • Målgrupper i markedet: Google har igennem deres eget datalag skabt ”målgrupper i markedet”, hvilket er målgrupper som Google betragter for at være klar til at købe inden for en kort periode. Google kategoriserer de målgrupper som personer, der aktivt søger efter produkter og overvejer at købe en tjeneste eller et produkt.
  • Livsbegivenheder: Livsbegivenheder er målretninger, hvor Google anslår, at de har data til at vurdere brugernes vigtige tidspunkter i livet. Det kan fx være når de flytter, bliver gift eller tager afgangseksamen.
  • Remarketing: Med remarketing kan du nå ud til personer, som tidligere har interageret med dit brand. Eksempelvis kan det være tidligere besøgende på dit website, brugere af en mobilapp, YouTube-seere eller personer på en skræddersyet og tilpasset remarketing liste. En vigtig detalje er, at remarketing lister kun bliver vist, hvis listen indeholder mindst 100 besøgende eller brugere, der har været aktive inden for de seneste 30 dage.

Virker Gmail-annoncering?

Gmail-annoncering kan være et stærkt redskab til at skabe brand awareness og et fornuftigt investeringsafkast. Det kræver, at strategien er gennemarbejdet og opsætningen er korrekt. Det er vigtigt at teste målretninger op imod hinanden og ikke udelukkende kigge på last click-attribuering for at få et overblik over den samlede effekt af Gmail-annoncering. I nedenstående vil vi dele et par resultater fra automatisk målretning på Google.

Vores pågældende annoncør valgte at benytte sig af to unikke rabatkoder til to forskellige Gmail-annoncer. Vores første kode var 100 kr. rabat på køb, hvorimod vores anden kode gav fri fragt til kunden. Resultaterne var klare.

Gmail Ads

Testen kørte i 30 dage og konklusionen var, at fri fragt virkede bedst med en højere ROAS og omsætning. Ovenstående viste dog kun last click-attribuering.

Når vi kiggede på den samlede effekt af rabatkoderne, så oplevede vi, at effekten i omsætning var hele 3,5 gange større end ved vores last click-attribuering. Annoncøren med rabatkoderne havde faktisk opnået 110 salg fremfor 33 salg. Brugerne var derfor kommet ind via andre kanaler end Gmail-annoncen og havde i samme ombæring stadig brugt den unikke kode, som netop kun var tilgængelig via annoncørens Gmail-annoncering.

Gmail Ads

Opsummering

Gmail-annoncering har forskellige målretningsmuligheder og er yderst ukompliceret at teste af. Det er vigtigt, at målrette og teste forskellige strategier for at finde frem til den bedste strategi og det bedste investeringsafkast. Det er ikke givet på forhånd, hvilken strategi der passer bedst og har det bedste investeringsafkast.

Vores test viste, at fri fragt havde den bedste performance målt på omsætning og ROAS og at performance faktisk var 3,5 gang større ved at kigge på det samlede billede frem for på en last click-attribuering.

Vores klare anbefaling til dig derude, er at få testet Gmail-annoncering af. Gå struktureret til værks og se om denne annonceringsform ikke kan skabe både et godt afkast og en større eksponering i det digitale medielandskab. Vi er i hvert fald ikke færdige med at teste nye strategier af og hjælpe vores annoncerører mod et bedre afkast på deres digitale medieinvesteringer.

Brug for hjælp til at løfte din annoncering?

Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at lægge en klar strategi for, hvordan vi i fællesskab kan optimere din annoncering og din online forretning, så er du mere end velkommen til at kontakte Resolution her.