Søgestrengsanalyser – Optimér dit annonceringsbudget markant med søgestrengsanalyser

Forestil dig at du håndterer en Google Ads-kampagne for en bank. Har du så tænkt på at sætte ”banke banke på jokes” som negativt søgeord, da du oprettede kampagnen? Højst sandsynligt ikke.

I en travl hverdag kan søgestrengsanalyser nemt blive en glemt praksis, men det er en stor fejltagelse at undervurdere dem, da det kan skade din kontos performance. Læs i dette indlæg, hvordan regelmæssige søgestrengsanalyser kan forbedre din klikrate og spare dig for at bruge penge på irrelevant annoncering.

Søgestrengsanalyser

Hvad er en søgestreng?

De fleste har styr på, hvad et søgeord er, men flere glemmer, at søgeord ikke nødvendigvis er det samme som søgestrenge. Så hvad er forskellen egentlig?

  • Søgeord (keywords) er i PPC-praksis ord eller sætninger, der bruges til at trigge en annonce, når brugerne søger på Søgenetværket. Det er også søgeordene i PPC-programmet, du sætter dit bud ud fra.
  • Søgestrenge (search terms) er derimod de eksakte termer, som brugeren har søgt på, da annoncen blev vist. Med andre ord, er søgetermer altså de ord du reelt ender med at betale for.

 

Hvis du kun anvender exact match søgeord i dine kampagner, så vil søgeordet matche brugernes søgetermer. Udnytter du derimod også broad og/eller phrase match i dine kampagner, kan søgestrengene inkludere endeløse varianter af dine søgeord. Ved at hente søgestrengsrapporten i Google Ads (tidligere AdWords) kan du se de termer, som brugerne har brugt for at få vist din annonce.

 

Hvad skal du bruge søgestrengsanalyser til?

Negative søgeord & Brand Safety

Negative søgeord er essentielle for at sikre relevant trafik til din hjemmeside, og søgestrengsanalyserne hjælper dig med at finde de søgninger, som du måske ikke havde overvejet at sætte i negativ i første omgang. Glemmer du at lave søgestrengsanalyser risikerer du, at du bruger dine annoncekroner på irrelevant annoncering. Måske er du en af de alarmudbydere, der annoncerer på ”sikken voldsom trængsel og alarm”?

Ved at tilføje søgestrengene som negative søgeord sikrer du, at dine annoncer kun vises til potentielle kunder. Det mindsker antallet af irrelevante eksponeringer, hvilket vil forbedre din klikrate.

Negative søgeord er også essentielle for Brand safety, da de minimerer risikoen for, at du bliver positioneret side om side med offensivt eller upassende indhold, ikke kun på Displaynetværket, men også direkte på søgeresultatsiden.

Det er altså vigtigt løbende at holde øje med hvilke søgetermer, der trigger din annonce og hvilke, der påvirker din performance negativt. Husk at negative søgeord også er relevante for Dynamic Search Ads og Shopping-kampagner, selvom de kampagner ikke er målrettet mod søgeord.

Optimal CTR & Quality Score

Søgestrengsanalyserne kan også hjælpe dig med at øge klikraten og sænke klikprisen på eksisterende søgeord i din konto. I søgestrengsrapporten kan du nemlig opdage, at søgeord, som du har tilføjet i exact match i en annoncegruppe, bliver trigget i en anden annoncegruppe.

Eksempelvis kan du risikere at dit søgeord ”trøjer” opfanger søgetermet langærmede trøjer selv om du har tilføjet søgeordet [langærmede trøjer] i en anden annoncegruppe med mere relevante annoncer og landingssider.

Ved at sørge for at søgestrengen trigges i den korrekte annoncegruppe sikrer du, at søgestrengen bliver matchet med den mest relevante annonce. Den højere annoncerelevans belønner Google med et højere kvalitetsresultat og herved bedre annonceplaceringer og lavere omkostninger. Brug derfor søgestrengsanalyserne til at holde øje med, hvor henne søgetermerne trigges.

Find nye søgeord

Når du anvender broad eller phrase match i dine kampagner, kan du i søgestrengsrapporten også finde nye søgeordsvarianter.  På den måde er søgestrengsanalyser en fantastisk måde at udvide dit PPC-program, da søgestrengene hjælper dig med at identificere, hvad dine potentielle kunder søger efter.

Tilføj de performende søgestrenge som søgeord enten i allerede eksisterende annoncegrupper eller opret en ny og mere relevant annoncegruppe til de nye søgeord.

Er du interesseret i at løfte din kontos performance, er der altså mange gode grunde til, at du skal gøre søgestrenganalyserne til en fast rutine.

Har du brug for hjælp til at forbedre din Google Ads-annoncering?

Vil du høre mere om, hvordan vi kan hjælpe din virksomhed med at løfte performance for dit Search program? Så er du mere end velkommen til at kontakte Resolutions Search afdeling her.