Hvor stor er Pinterest i Danmark?

Pinterest er det nye hotte billedbaserede sociale netværk, og i disse dage udråbes det af blandt andet ComOn til at være det tredjestørste sociale netværk. Den store eufori er udløst af en analyse fra Experian, som desværre viser sig ikke at holde vand, når man kigger på det i et globalt perspektiv og for Danmark. Nedenfor sætter jeg Pinterest penetrationen og brugen i perspektiv og analyserer på størrelsen af de større sociale netværk globalt og for Danmark ved hjælp af data fra comScore i februar måned.

Nedenfor har jeg gengivet henholdsvis mediernes reach (altså hvor stor en andel medierne når ud til blandt internetbrugerne) og de besøgendes gennemsnitlige tidsforbrug i minutter.

Jeg har tidligere fokuseret på forskellene mellem de større sociale netværk og denne gang fokuserer jeg på Pinterest. Som det fremgår, har Pinterest fortsat en signifikant lavere reach end alle de andre større sociale netværk. Dette gælder også i forhold til det samlede antal besøg (modsat hvad der blandt andet refereres til i ComOn), og det gælder både globalt og i Danmark.

For Danmark er gennemsnitsbrugerens tidsforbrug fortsat beskedent, men globalt skiller Pinterest sig ud mht. tidsforbruget. Den gennemsnitlige bruger har således brugt 53 minutter i løbet af februar på Pinterest, og det er således kun Facebook som overgår Pinterest.

Pinterest er stadigvæk meget umoden i sin penetration, men det er interessant, at de første brugere i hvert fald globalt er kendetegnet ved en meget intensiv brug af platformen. Det er et tidsforbrug, som givet vil falde i takt med en stigende penetration, men det viser at platformen evner at fastholde og involvere brugerne. Det har endnu ikke helt taget fat i Danmark. Mon det kommer til at ske i de kommende måneder?

Gennemsnitligt månedligt tidsforbrug per besøgende i minutter (comScore februar 2012).

Månedlig reach (comScore februar 2012).