God site struktur med interne links – hjælp Google med at forstå din hjemmeside

Interne links på en hjemmeside er for Google, hvad skattekortet er for skattejægeren. Interne links binder din hjemmeside sammen og hjælper Googles crawler (Googlebot) med at finde frem til guldet – dvs. de sider på dit site, Googlebot bør besøge omkring et emne og dermed ranke i Googles søgeresultater.

Du bruger interne links til at skabe sammenhæng fra punkt A til B til C på din hjemmeside, hvilket kommer Google og ikke mindst dine læsere til gode. Med en god linkstruktur sørger du for at opretholde et naturligt flow i navigationen på dit site, og du kan samtidig linke til de sider, der ikke skal være i menuen.

Læs hvordan du optimerer linkstrukturen på din hjemmeside. Vi fortæller dig også om de faldgruber, du skal undgå.

Du får svar på spørgsmål som:

  • Hvad er interne links?
  • Hvad er en anchor text, og hvordan giver du den værdi?
  • Hvordan starter du dit optimeringsarbejde?

Interne links

Hvad er interne links?

Et internt link er i sin simple form:

et hyperlink på din hjemmeside som sender kunden videre fra én side til en anden, men hvor brugeren aldrig forlader din hjemmesides domæne, når vedkommende klikker på linket.”

Interne links kan blandt andet forekomme i menu, via Call to Action knapper, i artikeltekster og i billeder. Fordelen ved interne links er, at du kan linke på kryds og tværs af din hjemmeside, uanset hvordan hierarkiet er opbygget backend. Det betyder dog ikke, at du bare skal sætte links ind til højre og til venstre, de skal stadig passe ind indholdsmæssigt og have en navigationsmæssig værdi for brugeren.

Når vi arbejder med interne links i en SEO-sammenhæng, ser vi som udgangspunkt bort fra de links, der findes i statiske elementer som menu og footer. Selvom de er vigtige – særligt for brugervenligheden – så er det lige så relevant at optimere de links, som findes i selve teksterne på din hjemmeside.

I teksterne bliver dine links nemlig koblet på et tema, og når én temaside linker til en anden, giver du en kontekstuel autoritet videre til næste side. Og det er noget, Google kan forstå! Senere i denne guide får du fif til den vigtige anchor text og korrekt brug af keywords.

Men først et eksempel fra den virkelige verden:

Tænk på sidste gang du læste et stykke content på Wikipedia. Det er vel nok et af de sites, der gør allermest brug af interne links. Uanset hvilket emne, du læser om, bliver du mødt med diverse links midt i artikelteksten. De links peger over til andre Wikipedia sider. Her er fx et uddrag fra artiklen ”Det danske køkken”:

 

Interne links

Uddrag fra: https://da.wikipedia.org/wiki/Det_danske_køkken

Indholdet i artiklen handler om alt det, der kendetegner klassisk dansk madlavning. De ord og sætninger, der er markeret med blåt, er links, der peger videre til andre sider inden for Wikipedias eget univers.  De aktive ord hedder også anchor texts.

 

Hvad er en anchor text?

En anchor text (eller ankertekst) er:

”et eller flere klikbare ord, som via et hyperlink fører en læser fra en destination til en anden.”

Følger vi igen ovenstående Wikipedia-eksempel, linker ordet rugbrød fx videre til denne artikel:

 

Interne links

Uddrag fra: https://da.wikipedia.org/wiki/Rugbrød

Og ankerteksten rugmel i rugbrødsartiklen linker igen videre til en dedikeret artikel om det emne:

 

Interne links

Uddrag fra: https://da.wikipedia.org/wiki/Rugmel

 

Og sådan fortsætter det ellers…

Ankerteksten bruges altså til at pege fra ét sted og over til et andet – og med de klikbare ord i den som ledetråd. Af netop den grund er det meget vigtigt, at du er opmærksom på hvilke ord, du gør klikbare.

 

Interne links

 

Keyword autoritet og link juice

Da du udarbejdede din søgeordsstrategi, udvalgte du dine vigtigste keywords for din hjemmeside og allokerede ét primært keyword per URL. Det primære keyword har du efterfølgende brugt i bl.a. sidens meta title, hovedoverskrift og i billedets alt tag. Nu skal du så vende den tilgang lidt på hovedet. Du skal nemlig bruge søgeordet i en ankertekst på en helt anden side.

Har du fx en hovedkategori på din hjemmeside, der hedder Legetøj, så har du måske nogle tilhørende underkategorier, der hedder Legetøjsbiler, Dukker og dukketøj, Tøjdyr og bamser osv. Du linker højst sandsynligt til hovedkategorien Legetøj fra din forside for at signalere, at det er en af dine vigtigste sider. På siden med legetøj har du samtidig lavet indhold omkring legetøj. Det kunne se sådan ud:

Find legetøj til børn i alle aldre! Vores brede sortiment af legetøj sørger for, at du kan finde lige præcis dét, dit barn eller barnebarn bare vil elske at lege med. Gå på jagt i udvalget af seje legetøjsbiler, dukker og dukketøj, søde tøjdyr og bamser

I teksten er der linket videre til underkategorier via deres keyword, men ikke via ordet legetøj.

Når du bruger næste sides primære søgeord i ankerteksten giver du såkaldt link juice videre til den. Dvs. at du giver værdien videre og validerer, at den har det bedste indhold omkring fx legetøjsbiler. Af samme grund er det ekstremt vigtigt, at du aldrig bruger keywordet for den side, du er på, i en anchor text.

 

Klik her og læs mere

En af de ’fejl’, man nemt begår, og som vi ofte støder på i vores daglige SEO-arbejde, er brugen af en anchor text, der udelukkende siger ”læs mere”, ”klik her” osv. De links fortæller rigtigt nok læseren, at der gemmer sig mere information bag linket, men i SEO-sammenhæng er de for generiske, og du går glip af muligheden for at give keyword autoritet videre til næste side.

 

Kom godt i gang med din interne linkstruktur

Det kan måske virke uoverskueligt at skulle til at gennemgå en hel hjemmeside for interne links, anchor texts og optimeringsmuligheder. For at danne det bedste overblik og prioritere din indsats bedst muligt, anbefaler vi derfor, at du starter med dine vigtigste sider. Det kan være din forside, dine kategorisider og underkategorisider.

Vi har i et tidligere indlæg givet dig en grundig guide til, hvordan du analyserer dit site med Screaming Frog (← med denne ankertekst har vi i øvrigt signaleret til Google og til dig, at vores vigtigste side om det emne gemmer sig bag dette link).

Med Screaming Frog kan du bl.a. inspicere URLs enkeltvis og identificere, hvilke sider, der linker hertil og med hvilken ankertekst. Du kan også se, hvilke sider URL’en selv peger over på og sikre dig, at siden ikke gør brug af sine egne keywords som ankertekst.

Via Screaming Frog kan du også få et udtræk af interne links, der fører til 404-sider og links, der fører over til en side via et 301 redirect. Begge dele er elementer, du bør rydde op i, så du sikrer dig, at hverken Google eller din kunde føres over på sider, der ikke længere eksisterer. Ligesådan kan du sikre dig, at du kun linker direkte til destinationen og ikke via et redirect.

Med et udtræk af alle dine links og tilhørende anchor texts kan du også hurtigt finde frem til de steder, hvor du lige nu linker fra generiske ord som fx ’se her’.

Med den tilgang vil du tage nogle gode skridt i arbejdet med interne links. Og husk så altid at tænke dem ind, når du producerer nyt indhold til hjemmesiden.

 

Opsamling: do’s og don’ts for interne links

Do:

  • Lav interne links i dine tekster
  • Tænk gerne hierarkisk, når du linker. Sørg for at sider på topniveau linker videre til næste niveau osv.
  • Sørg for at interne links og anchor texts indgår som en naturlig del af dit content
  • Brug destinationens primære keyword i ankerteksten
  • Hold antal af ord i anchor text på et minimum, gerne 1-3

Don’t:

  • Brug ‘se her’, ‘læs mere’ mv som anchor text
  • Link til 404 sider
  • Link via 301 redirects

 

Har du brug for et sundhedstjek af dine interne links og hjælp til at optimere din linkstruktur?  Så er du meget velkommen til at kontakte Resolution.