SEO og Paid Search: Dét skal du holde øje med i 2019

Nytårsraketterne er sendt afsted, og et nyt år er begyndt. Vi har derfor kigget i spåkuglen og samlet de største tendenser, der – i vores optik – vil spille en afgørende rolle for arbejdet med SEO og Paid Search i 2019.

PPC & SEO 2019

Amazon kommer til Norden

Vi har længe talt om ’The Amazon effect’, og om Amazons forventede entre i Norden uden helt at vide, hvornår det sker. Men de kommer til norden her i løbet af Q1 2019.

Ifølge en kundeadfærdsanalyse af Amazon i USA, Storbritannien, Tyskland og Frankrig, er det 56% af de adspurgte forbrugere, der ville tjekke Amazon først, hvis de er på udkig efter et produkt. Og har de allerede fundet et passende produkt på en anden side vil 51% alligevel rådføre sig med Amazon. Derudover vil 26% checke priser på Amazon, når de står i en fysisk butik og hele 22% vil ikke fortsætte søgningen, hvis de finder det ønskede produkt på Amazon. Så har du produkter, der egner sig til Amazon, er det en vigtig kanal at tage stilling til allerede nu.

Optimering til Amazon vil ikke være meget anderledes end optimering til Google. Amazons algoritme er dog ikke den samme som Googles, der er en smule mere raffineret. Det handler dog stadigvæk om, at teksten skal være så præcis og relevant for produktet som muligt.

På Amazon er forbrugeren meget tæt på et køb, hvilket betyder at der i højere grad, bliver søgt direkte på varenavn, mærke og type, altså stort set kun produktspecifikke søgninger. Produkttitler skal derfor være optimeret, så de er korte og præcise. Hvordan en titel helt præcis skal udformes, bliver dikteret af Amazons retningslinjer, der kræver at konkrete informationer om produktet indtastes. Der er, ligesom ved søgeoptimering til Google, krav til længde af titel mv. Derudover er der mulighed for at tilføje keywords til din annonce. På den måde kan du specificere detaljer om dit produkt og derved øge sandsynligheden for, at du bliver synlig på long tail-søgninger. Nedenstående skærmprint er et eksempel på hvordan en søgning på ”printer” i Storbritannien, genererer forskellige søgeforslag:

Amazon

Billeder på Amazon er som på Google Shopping vigtige. Det er nødvendigt at have billeder, der viser produktet fra alle vinkler og nærbilleder af vigtige detaljer for at give forbrugeren den bedst mulige oplevelse af dit produkt.

Vi forventer, at Amazon vil påvirke og udfordre samtlige e-commerce annoncører på deres evne til at tilpasse sig ændringerne i det digitale medielandskab. Der bliver et yderligere fokus på datadrevet performance, samt hvorledes virksomheders marketing-, logistik-, indkøbs- og IT-afdelinger vil tilgå opgaven i fællesskab.

At kunne måle performance er ikke et revolutionerende element, men med Amazons indtog vil et større fokus på korrekt tracking blive et fokusområde i 2019. Databearbejdning til de rette kanaler vha. feed management eller en forøgelse af ressourcer i IT-udvikling kommer til at spille en afgørende rolle for et stærkt fundament for maksimal performance på markedspladser som Amazon, Google, Pricerunner og Kelkoo for 2019 i Norden.

Hos Resolution elsker vi at nørde i digital annoncering og vi går et spændende 2019 i møde med et altid foranderligt digitalt medielandskab. Vi glæder os til at fortsætte vores arbejde med datadrevet og performancebaseret online digital markedsføring. Med vores ekspertviden og store netværk på tværs af landegrænser, så hilser vi Amazon forhåbentlig velkommen her i Q1 2019. Vi er klar til Amazon, men er Amazon klar til os?

Ønsker du at læse mere om Amazons forventede entre i Norden, så kan du downloade vores POV.

 

SEO 2019 – Mobil- og hastighedsoptimering

Mobilen bliver også i 2019 helt central for optimeringsarbejdet med SEO.

Omkring årsskiftet kunne vi læse at Googles John Mueller i et indlæg lægger op til at man sagtens kan bruge  AMP-sider til et helt site.

It’s awesome to see more AMP-only sites pop up, it can make things so much easier (for crawling, indexing, & SEO in general) when you just have a single URL for each piece of content!”

Han fortsætter dog og siger, at et site heller ikke skal være så simplificeret, at al mening og funktionalitet forsvinder. Sidens budskab og egenskaber skal altså stadig fremgå klart og tydeligt. Og derfor advarer han også imod brugen af JavaScript, der potentielt kan påvirke crawl-effektiviteten af dit site, og anbefaler derfor at man tester alt indhold kodet med JavaScript direkte i SERP.

Der er ellers af mange SEO-folk blevet sat spørgsmålstegn ved, om AMP giver en reel fordel ift. placering i Google, og om hvorvidt PWA måske er mere oplagt. I indlægget lægger John Mueller dog op til, at hvis AMP-formatet passer til et site, kan han ikke se nogen hindring for, at man laver hele sit site til AMP. I virkeligheden er opfordringen måske, at uanset hvilken kodning der vælges, så skal sitet være så crawl-venligt som overhovedet muligt, uden sitets funktionalitet kompromitteres. Og at der ikke kan opstilles en generel regel for alle sites, men at man bliver nødt til at vælge optimeringsstrategi på baggrund af hver enkelt sites individuelle budskab og indhold.

 

SEO 2019 – Omdømme og Branding

Virksomhedens og sitets omdømme er en væsentlig faktor, når Google skal kvalitetsbedømme indhold. Helt generelt, er det afgørende, hvor mange der omtaler din virksomhed i positive vendinger. Googles Quality Raters gennemgår landingssider for både positiv og negativ omtale af en virksomhed eller et brand, og der kan være mange forskellige kilder til omtale som beskrevet her i Googles Search Quality Evaluator guidelines:

“Look for information written by a person, not statistics or other machine-compiled information. News articles, Wikipedia articles, blog posts, magazine articles, forum discussions, and ratings from independent organizations can all be sources of reputation information. Look for independent, credible sources of information.”

Det er altså en fordel at være positivt omtalt på uafhængige og velrenommerede sites.

Omdømme er ikke kun vigtigt for Google. For forbrugeren er brand-kendskab også væsentligt ift. købsadfærd. En forbruger skipper gerne annoncer og top-placeringer for et velkendt brand.

Repræsenterer dit site derfor et stærkt brand med et godt omdømme, er det vigtigt, at du udnytter det. Det er for de fleste selvskrevet, at et godt brandomdømme er en fordel. Er dit brand ikke helt så synligt, kan det være godt givet ud at arbejde på omdømme, hvilket i SEO-arbejdet kan være via link building.

 

SEO 2019 – Lokal synlighed

Har du mange lokale afdelinger, så er det værd at overveje at oprette lokale sider. Indholdet kan på den måde bedre tilrettes, så det rammer de præcise lokale søgninger. Samtidig kan lokale sider tage højde for lokale åbningstider, tilbud, arrangementer og nyheder. Fra den lokale forretnings Google My Business info-panel, kan man linke videre til den lokale side. Sætter man ydermere en UTM-kode på linket, får man lettere ved at spore trafikken i Google Analytics. At linke til en lokal fokuseret side, kan være mere relevant, end hvis man sender brugeren til forsiden.

 

Udnyt SERP’en fuldt ud

Lokale sider er blot én vej til at udvide et sites synlighed. Som omtalt i vores 2018-indlæg, er der mange andre muligheder for at øge den organiske synlighed. Heriblandt kan nævnes:

  • Fremhævede resultater
  • Schema – Marker relevant indhold i HTML
  • Google Q&A – Tilføj selv spørgsmål og besvar dem selv
  • GMB videnspanel – Øg den lokale synlighed
  • Video-optimering
  • Billede-optimering

Ovenstående er også relevant ift. at blive synlig ved fx en stemmesøgning, fordi de forskellige Voice Assistants kan beskrive og hente indhold såsom et billede eller en video. Så optimal beskrivelse af indholdet på siden og udnyttelse af SERP’en bliver i den grad også relevant i 2019.

 

Paid Search 2019 – Voice Search

2019 bliver et år med Voice Search. Denne spændende og lidt ukendte teknologi på det danske marked vil give flere annoncører et nyt strategisk område at overveje. Især når det område sammenlignes med de mere traditionelle digitale annonceringskanaler og markedspladser.

Den 24. oktober 2018 lancerede Google som bekendt Google Home og Google Home Mini på dansk. Denne teknologi, som kan bruges til at lette danskernes hverdag, har et stort potentiale til at blive en integreret del af mange danske hjem. Hvis det sker, hvorledes vil annoncører gribe teknologien an og kapitalisere på de nye muligheder som Voice Search bringer med sig? Vi taler om en ny digital mediekanal, hvor annoncører får mulighed for at komme endnu tættere på loyale og potentielle nye kunder.

Lokale søgeresultater har præget søgeresultaterne i 2018 på mobile enheder. Vil Voice Search bidrage til et endnu større fokus på lokale forespørgsler? Og hvorledes optimeres der imod Voice Search? Organisk optimering vil spille en markant rolle her. Det skyldes, at algoritmerne i Google Home og Amazon Echo fremadrettet vil levere svar på mange tusinde forespørgsler fra danskerne i 2019.

Optimeringen i Voice Search bliver et fokusområde, men Voice Search er stadig i sin spæde fase på den kommercielle annonceringsmæssige del. Tidligere på året oplevede en bruger en mulig annonce på sin Google Home-enhed, som proklamerede at Skønheden og Udyret gik i biografen. Det startede en såkaldt ”shitstorm” mod betalt annoncering via Voice Search. Google afviste senere at lydfilen var en annonce, men i stedet en del af deres ”My Day feature”. Udfordringen med at kapitalisere på Voice Search er derfor stadig en væsentlig barriere og udfordring for virksomheder og annoncører.

Det bliver under alle omstændigheder utrolig spændende at følge udviklingen af Voice Search i 2019.  

Paid Search 2019 – AI & Machine learnings rolle

Vi har ingen forventninger om, at Google nedtoner arbejdet med automatisering af Paid Search i 2019. 2018 bød på en lang række tiltag med overskrifterne; smart, dynamic og responsive. Den trend forventer vi fortsætter ind i 2019. Der er ingen tvivl om, at mange rutineprægede opgaver i det daglige search-arbejde vil blive forsimplet med hjælpen fra AI og machine learning. En hel central del af det vil selvfølgelig være budgivning, da det historisk har været en større udfordring for mindre erfarne annoncører. Aspekter såsom annonce-splittests, søgestrengsanalyser og budgetallokering mellem kampagner vil dog ligeledes blive forsimplet mere og mere.

AI & Human touch går hånd i hånd

Selvom det er fristende at hoppe hovedkulds ind i alle de automatiserede tiltag som kommer fra Google, så kan det stadig være en fordel at forholde sig kritisk til, om det rent faktisk giver det ønskede forretningsmæssige opløft. Det kan godt være, at det er fedt for marketingchefen at berette til sin CEO, at han har fået implementeret AI og machine learning i sit Search program, men det er ikke ensbetydende med, at det har løftet Search programmet.

I Resolution har vi testet Googles automatiserede budstrategier siden de kom frem. Der er ingen tvivl om, at Google har finpudset deres automatiserede strategier og at de bliver bedre og bedre. I 2018 begyndte vi at se de første indikationer på, at automatiseret budgivning kan være en fordel i visse tilfælde. Vi har dog stadig, i langt de fleste tilfælde, set at der er et stykke vej endnu, før de kan slå manuel budgivning.

Vi glæder os til, at maskinerne kan hjælpe og mere og mere i det daglige arbejde, men vi er også overbeviste om, at AI stadig kræver et human touch.

Har du brug for hjælp til at løfte din performance i 2019?

Vi er ikke i tvivl om, at 2019 bliver et rigtig spændende år for arbejdet med både SEO og Paid Search, og vi følger selvfølgelig udviklingen tæt. Har du brug for hjælp til at optimere din tilstedeværelse på søgemaskinen, kan du kontakte Resolution her.

Dette indlæg er skrevet af: Jesper Andersen, Nicolai Hjermind Hjelmager og Jill Ertner