Twitter Ads: Annoncering på Twitter – skal, skal ikke?

I samarbejde med Berlingske Media og OMD testede vi Twitter Ads, da Berlingskes politiske univers, POLITIKO, skulle lanceres. Annoncerne genererede både mange nye følgere og billige klik til POLITIKO.dk, og kampagnen var alt i alt en positiv investering. Du kan læse mere om Twitter Ads og den specifikke case i dette indlæg. 

Twitter er kommercielt attraktivt

Twitter har på mange måder levet et stille liv i lille Danmark. Særligt når man holder Twitter op mod de sociale mediers gigant, Facebook, der til sammenligning i Q1 2015 havde 1,44 mia. aktive brugere globalt, mens Twitter ’kun’ havde 302 millioner aktive brugere (Kilde: Statista.com).

Twitter Ads - skal du annoncere på Twitter? Læs case her
I samarbejde med Resolution og OMD investerede Berlingske Media i Twitter Ads, da POLITIKO skulle lanceres. Du finder resultaterne længere nede i indlægget.

Men, det vil være forkert og nærmest respektløst med en direkte sammenligning mellem Twitter og Facebook. Twitter opererer på andre præmisser end Facebook og appellerer til en mindre gruppe mennesker, da der blandt andre ting er større kreativ begrænsning og mindre community-ånd på Twitter.

Til gengæld vinder Twitter på engagementet i den måde, visse segmenter bruger mediet til opdatering af deres følgere. Twitter adskiller sig på den måde fra andre sociale medier, og det gør mediet kommercielt attraktivt.

Twitter Ads for danske annoncører

Annoncering på Twitter har i nogen tid været en mulighed for danske annoncører – dog på ufordelagtige præmisser, hvor en annoncør skulle binde sig til et for Danmark uhørt stort mediespend over en begrænset tidsperiode. Nu er dette heldigvis lempet, så de fleste annoncører kan være med og teste på et niveau, der matcher danske mediebudgetter og retfærdiggør en test på et endnu uprøvet medie.

Men også i forhold til annoncetilbuddet er Twitter ’bagud’ ift. Facebook, da Twitter i mindre aggressiv grad har ønsket at eksponere sine brugere for betalt indhold. Dette betyder at Twitter kun i meget lav grad er kontamineret af annonceformater.

Til trods for dette har man i Danmark åbnet op for en stor palette af muligheder både kreativt og i forhold til segmentering og tracking, hvilket gør Twitter yderst interessant for mange danske annoncører.

Læs mere: Seneste nyt om Googles visninger af tweets i søgeresultaterne her.

Case: Berlingske Media og Twitter

Berlingske Media er en af de annoncører i OMD-regi, der har investeret i annoncering på Twitter, hvilket skete i forbindelse med deres nylige lancering af Berlingskes politiske univers, POLITIKO. Twitter var en del af en større digital indsats ligeledes indeholdende Programmatic Display/Mobile og Youtube, hvor Twitter havde sin berettigelse i kraft af stor politisk interesse og engagement blandt danske Twitter-brugere.

Mange opinionsdannere er særdeles aktive på Twitter – herunder politikere, politiske partier, interesseorganisationer og mediepersonligheder – hvilket giver stærk kontekstuel opbakning til POLITIKO, samt yderst interessante og relevante segmenteringsmuligheder gennem Twitters annonceplatform.

4 af 5 nye følgere generet gennem annoncering

Fokus med aktiviteten var først og fremmest at opbygge POLITIKOs base af følgere på Twitter, sekundært at eksponere målgruppen for POLITIKOs ’mantra’ og teste Twitter som generator af trafik til POLITIKO.dk. Ved kampagnens afslutning havde POLITIKO 11.000+ følgere på Twitter, hvoraf næsten 4 af 5 nye følgere var genereret gennem annoncering – prisen per følger lå på omkring halvdelen af Twitters eget benchmark, hvilket understregede det meget stærke målgruppematch.

Derudover skal resultatet ses som en first mover-gevinst for Berlingske, da de som nogle af de første på det danske marked i samarbejde med OMD og Resolution så den potentielle fordel i at bruge Twitter til købt promovering, før udbredelsen blev stor blandt danske annoncører.

30 % lavere klikpris end programmatic display/mobile

Sidst men ikke mindst genererede Twitter trafik til POLITIKO.dk til en klikpris, der var ca. 30 % lavere end klik fra Programmatic Display/Mobile. Kvaliteten af denne trafik blev understreget af en god konverteringsrate fra besøg til nyhedsbrev-signup.

Alt i alt har annoncering på Twitter været en positiv investering for Berlingske, og OMD og Resolution har fast fokus på potentialet – Twitter er kommet på landkortet, og flere af OMDs kunder er i gang eller har vist interesse for Twitter som en del i deres annoncering.