Varemærkekrænkelse på Google

I 2013 skrev vi i Resolution dette blogindlæg om varemærkekrænkelse og retspraksis ifm. konkurrentannoncering på Google Ads. Det er lang tid siden, og derfor får du en opdatering på, hvad der sket siden da.

Udvikling i retspraksis i brug af konkurrenters varemærker i søgeordsannoncering

Siden 2013 har der været en dansk dom på området. Den 6. maj 2015 blev der i Sø- og Handelsretten afsagt en dom, hvor Fritex Emballage blev dømt til at betale 5.000 kr i erstatning og vederlag til STOK Emballage samt 10.500 kr. til dækning af sagsomkostninger. Den relativt lave erstatning skyldes, at annoncen i en 3 årig periode, kun havde fået ganske få klik.

Den dom er på linje med tidligere afgørelse på dette områder og den understreger således, at det meget ofte er ulovlig markedsføring at annoncerer på konkurrerende varemærker.

 

Hvordan krænkede Fritex Emballage STOK Emballage’s varemærke?

Fritex Emballage havde vha. af Google Ads placeret en annonce på søgningen ”STOK”. I overskriften i annoncen fra Fritex Emballage fremgik ordet Emballage, hvilket er et produkt som STOK Emballage er kendt for. Derudover fandt retten også, at fordi Fritex Emballage kun identificerede sig vha. af ”display URL’en”, og fordi at de to virksomheder havde et ret ensartet produktsortiment, at det var svært for den gennemsnitlige internetbruger at gennemskue om Fritex’s annonce havde forbindelse til STOK Emballage.

Derfor mente retten, at det var en krænkelse af STOK Emballage’s varemærke.

 

Hvad skal du være opmærksom på som annoncør på Google Ads?

Selv om du har en tredjepart til at håndtere din søgeordsannoncering, er det annoncens afsender, der er ansvarlig for krænkelsen. Du kan med andre ord ikke ”outsource” ansvaret til den person eller virksomhed, der håndterer din søgeordsannoncering.

Det skal i øvrigt bemærkes, at hvis forretningskendetegnet ikke er varemærkebeskyttet er det stadig en overtrædelse af markedsføringsloven.

Til trods for at man ikke har tilføjet konkurrenters varemærker eller forretningskendetegn som søgeord/keywords i search programmet, kan annoncerne stadig godt blive vist på konkurrenters varemærkesøgeord. Det skyldes, at man i Google Ads har mulighed for at bruge ”brede matchtyper”. Det betyder i praksis, at man på et søgeord som ”emballage” kan blive vist på alle søgningssætninger, der indeholder ”emballage”. Den eneste måde at dæmme op for krænkelser på denne type søgeord er ved at arbejde målrettet med negative søgeord.

Kilder:
Dansk erhverv