Ajankohtaista

Brand safety ohjelmallisessa ostamisessa

Brand Safety ohjelmallisessa ostamisessa

Brand safety on puheenaihe, joka nousee aika ajoin esiin ohjelmallisesta ostamisesta puhuttaessa. Miten turvata bränditurvallisuus, kun mainonta saattaa näkyä sadoilla tuhansilla verkkosivuilla, joista suurin osa on mainostajalle entuudestaan tuntemattomia?

Heti alkuun on tärkeä erottaa toisistaan kaksi käsitettä: ohjelmallinen ostaminen ja avoimet mainospörssit. Ohjelmallinen ostaminen on vain tapa ostaa mainontaa järjestelmien avulla, ja se ei itsessään tarkoita kasvanutta brand safety -riskiä. Laadukkaasti toteutettuna asia voi olla jopa päinvastoin.

Avoimet mainospörssit sen sijaan saattavat olla ongelmallisia bränditurvallisuuden kannalta. Vaikka niiden ylläpitäjät valvovat julkaisijoiden laatua, ei prosessi ole aukoton ja seulan läpi pääsee välillä selvästi sääntöjenvastaistakin sisältöä sisältäviä sivustoja. Harmaalla alueella liikkuvat puolestaan monet aatteellisesti latautuneet sivustot. Esimerkiksi äärikonservatiivinen Breitbart-sivusto ei välttämättä riko mitään sääntöjä, mutta useimmat mainostajat kokevat sen sisällön brändilleen haitalliseksi.

Ohjelmallisen ostamisen brand safety -riskiä voidaan minimoida usealla tavalla:

  • keskittämällä ostot tunnettujen ja luotettavien mediakumppaneiden inventaarioon yksityisten mediasopimusten avulla
  • käyttämällä blacklistejä, jotka estävät mainosten näkymisen niihin kuuluvilla sivuilla
  • ostamalla ainostaan erikseen hyväksyttyjä sivustoja ns. whitelistien avulla
  • hyödyntämällä erillisiä brand safety -työkaluja (esim. Integral Ad Science), jotka voidaan useimmiten aktivoida suoraan ostojärjestelmien käyttöliittymässä

Brand safety -käytännöt Ainoa Resolutionissa

Me Ainoa Resolutionissa olemme sitoutuneet asiakkaidemme bränditurvallisuuden varmistamiseen ostotavasta riippumatta. Suosittelemme mainospanostusten ohjaamista turvalliseen suomalaiseen mediatilaan; yli 80% ohjelmallisista ostoistamme tapahtuukin bränditurvallisten paikallisten mediasopimusten kautta.

Joillekin mainostajille myös avoimien mainospörssien käyttäminen on korkeammasta riskistä huolimatta perusteltua, sillä niiden avulla saatetaan saavuttaa parempi kustannustehokkuus. Tällöin riskit käydään läpi yhdessä asiakkaan kanssa ja sovitaan toimintatavat niiden minimoimiseksi. Riskejä hallitaan ensisijaisesti blacklistien ja brand safety -työkalujen avulla. Voimme myös luoda täysin asiakaskohtaiset whitelistit, jolloin jokainen sivusto arvioidaan ja lista bränditurvalliseksi tulkituista sivustoista hyväksytetään asiakkaalla ennen ostojen aloittamista.

Ainoa Resolution seuraa ja auditoi sekä kansainvälistä että paikallista mediainventaariota jatkuvasti yhteistyössä kansainvälisen organisaatiomme kanssa. Jokaisessa kampanjassamme on käytössä kattavat blacklistit, jotka estävät mainosten näkymisen lähes 10 000:lla sivustolla. Blacklistien lisäksi asiakkaidemme käytössä on markkinoiden tehokkaimmat brand safety -työkalut, jotka tuovat lisäturvaa ostamiseen. Kehitämme parhaillaan myös uraauurtavaa reaaliaikaista avainsanakohtaista sisällönsuodatusta, jonka avulla pyritään estämään mainosten näkyminen myös turvalliseksi luokitelluilla sivustoilla silloin, kun sisältö käsittelee ei-toivottuja aiheita, kuten esim. terrori-iskuja tai onnettomuuksia.