Älypuhelin on historian henkilökohtaisin media- ja markkinointikanava. Kaksi kolmesta onlinessa käytetyssä minuutista tapahtuu puhelinta selaillen. Mobiililaitteet ovat käytännössä aina ihmisten mukana – myöskin silloin kun ihminen on toisen laitteen äärellä. Mobiilin avulla markkinoijat pystyvät aidosti olemaan osa ihmisen jokapäiväistä elämää.

Ainoa Resolution auttaa yrityksiä rakentamaan mobiilikampanjan, joka ottaa huomioon ostoprosenssin eri vaiheet, sekä mobiilin uniikit mahdollisuudet kuten sosiaalisen median saumattoman käyttökokemuksen, äärimmäisen tarkan GPS-kohdennuksen ja mobiililaitteiden käytön muiden medioiden käytön yhteydessä. Tarjoamme Suomen laajimman datapohjaisen segmenttivalikoiman premium sovellusten sisällä.

Mobiililla on rooli ostopolun joka vaiheessa

Mobiilin rooli korostuu ostopolun alkupäässä. 90% kuluttajista aloittaa konversioprosessin eri laitteella, millä he vievät prosessin loppuun. Mobiilimainonnalla on IAB:n tutkimuksen mukaan 19% desktop-mainontaa korkeammat huomionarvot. Mobiilimainoksien %-osuus näytöstä suurempi kuin desktopissa, samoin mainospaikat ovat yleensä keskellä, ei vain sivuille, minne katseet eivät helposti harhaudu.

Käyttäytymistämme leimaa nykyisin kärsimättömyys. Kiinnostuksen tai tarpeen herätessä kuluttaja tarttuu heti lähimpään laiteeseen, mikä on yleensä puhelin, ja etsii siihen ratkaisun. Google kutsuu näitä hetkiä termillä ”micro-moments”. Mobiili vastaa ostoprosessin sirpaloitumiseen ja tarjoaa brändille kontaktipisteita niinä hetkinä, kun kuluttaja on aktiivinen. Nykyajan kuluttaja odottaa, että brändi vastaa hänelle relevantilla sisällöllä, sillä selailuun ei ole aikaa eikä kärsivällisyyttä

Mobile Mandate -tutkimusraportin mukaan vuoteen 2020 mennessä 80 prosenttia kaikesta verkossa tapahtuvasta kaupankäynnistä tehdään älypuhelimella. Mobiilin rooli ostokanavana korostuu erityisesti ”Low involvement” ja lifestyle –tuotteiden kanssa. Mobiilin rooli tulee kasvamaan tulevaisuudessa entistä tärkeämmäksi yritysten liiketoiminnassa ja mainonnassa. Erityisen suurina muutosajureina näemmä mobiilimaksamisen kehittymisen ja lokaatiopohjaisen datan hyödyntämisen.

Hyvin toteutettu mobiilimainonta

Mobiilimainonnaksi voidaan laskea kaikki eri digimainonnan muodot (esim. some, display, video.).  Koska kyseessä on kuitenkin erilainen päätelaite kuin desktop, pidämme ensiarvoisen tärkeänä erilaisten mahdollisuuksien ja käyttötapojen huomioon ottamisen kampanjoiden suunnittelussa ja toteutuksessa.

Mobiilimainonnan vahvuutena on hyperlokaali-kohdentaminen. Teknologian avulla pystytään määrittämään mobiililaitteen todellinen reaaliaikainen sijainti (hyperlocal), joka perustuu GPS-koordinaatteihin. Näin voidaan kohdentaa mainontaa esim. lenttokentällä tai stadioineilla oleville tai ostoskeskuksessa asioiville.

Millainen on hyvä mobiilimainos:

  • Tehty varta vasten mobiililaitteille
  • Hyvin kohdennettu & relevantti
  • Paljon vähemmän elementtejä kuin deskarissa
  • Visuaalisesti kaunis (tai ainakin erottuva)
    • Online- ja etenkin mobiiliympäristössä skannaamme sisältöä nopeasti silmillämme ja haemme asian, joka kiinnostaa
    • Ajattelemme ehkä nopeammin kuin koskaan
    • Ajattelemme silmillämme, emme aivoilla

Mainonta on vain yksi tapa hyödyntää mobiilia liiketoiminnan kehittämisessä.

Yhä enemmän mobiili on palvelukanava, jonka avulla asiakas voi olla yhteydessä asiakaspalveluun tai jonka kautta voi käyttää palveluja. Meillä on vahva kokemus mobiilimainonnasta ja siihen liittyvistä teknisistä toteutuksista ja analytiikasta. Pystymme valitsemaan lähestymistavan, joka tukee parhaiten sinun liiketoimintaasi – olipa kyse sitten brändäävistä kampanjoista tai taktisesta mobiilimainonnasta, jossa tavoitteena on esimerkiksi sovellusten lataus.

Ota yhteyttä:
OMD
Mari Mineo (COO)
mari.mineo@omd.com

ToinenPHD
Heidi Husso (Managing Director)
heidi.husso@toinenphd.com