Et syn inn i Googles verden for mobil og søk – Del 2

Vi lovte et dypdykk inn i Googles egne Maile Ohyes anbefalinger for merkevaren. Få med deg hvordan du kan optimalisere din bedrift her.

Fikk du ikke med deg del 1? Den kan du lese her

Maile Ohye holdt et webinar i samarbeid med BrightEdge for å hjelpe markedsførere og bedrifter med å utvikle merkevaren sin. Her er en sammenfattet oversikt over Ohyes anbefalinger fra webinaret.

Hvordan utvikler merkevaren din? Ohyes versjon:

  1. Fortsett med avbetaling på “teknisk gjeld” – forbli smidig.
  2. Ha målgruppen på topp – unngå distraksjoner
  3. Få mer ved å treffe færre

Potensielle ideer kan være å integrere Hreflang eller AMP.

For fart:

I dag finnes det mange ulike alternativer. For fart kan man fokusere på AMP, RWD (responsive web design), CDN (content delivery network) eller redusere størrelsen på nettsiden(e).

Fun fact: En gjennomsnittlig nettside er på 2099 KB, altså overkant av 2 MB, i 1995 var en gjennomsnittlig nettside 14.1 KB.

En nettside med mye innhold bruker lenger tid på å laste ned. Dette gjelder blant annet videoer, overdreven bruk av bilder og interaktive funksjoner og så videre.

For SERP «awesomeness»:

Bruk av Hreflang, Schema.org eller strukturert data, AMP og Googles lokale sider.

For full funksjonalitet:

Bruk av PWAs (progressive web apps), HTTPS, native apps og indeksering i applikasjoner.

Ohyes forslag for avbetaling av “teknisk gjeld” – Hvor smidig er merkevaren min?

Man burde ha muligheten til å implementere AMP og PWAs. Legg til god markup, bruk Hreflang eller strukturert data. Migrer sidene til HTTPS, dette er et kriterium for nyere funksjonaliteter på nett. Om mulig, bør man også integrere annen teknologi som Chat bots og Google Assistant.

Vi har nylig blitt introdusert for Chat bots hos Facebook, og Google er så klart intet unntak. I tillegg er det en stemmeaktivert innstilling som tillater brukerne å bokstavelig talt gi stemme til forespørslene sine. Google viser til tall fra Chat bots og Google Assistant og kan dele at 20 prosent av søkene er gjort ved bruk av stemmen.

Holde målgruppen på topp – unngå distraksjoner:

Hva kan ditt produkt eller din tjeneste gjøre som ingen andre kan? Først og fremst må man differensiere og trekke fram hva dine kunder/brukere elsker ved din merkevare. Deretter må man se på hvilke online og offline kanaler som er involvert og hvordan hver kanal bidrar til dine større mål. Så må vi ta et steg tilbake og se på optimalisering for mobil igjen; hvordan kan din bedrift forbedre hver kanal i den mobile kundens opplevelse og reise gjennom siden(e)?

Så, hva bør man implementere? Først og fremst må man kartlegge reisen brukeren vanligvis tar, dette er like viktig som å kartlegge målgruppen sin for en kampanje. Deretter må man se på de vanligste behovene en bruker har. Ønsker de lokaliserte sider? Da implementerer man Hreflang, er det en barriere for å laste ned appen, men de kan dra nytte av den likevel, da implementerer man PWA og så videre.

Man må også se hvor siden ikke holder mål med hva man ønsker å gi og hva brukeren ønsker og få, deretter implementerer man forbedringene basert på bedriftens mål.

I følge BrightEdge sine egne undersøkelser blir 80 prosent av B2C-innhold og 50 prosent av B2B-innhold aldri får engasjement. Gjennomsnittlig er det kun 33 prosent av mobilt innhold som får engasjement og 47 prosent for stasjonære enheter.

“For å kunne engasjere kundene i dag, er det viktig å vite hva slags innhold brukerne ser etter, når de ser etter det og på hvilken enhet de ser etter det på. La oss være gode markedsførere og ikke kaste bort tiden vår med digital forurensning”, sa Maile Ohye under webinaret som ble avholdt på torsdag.

Få mer ved å treffe færre:

Her går Ohye inn for å snakke om hvordan man skal se vekk fra hvordan man rangerer på generelle søkefraser, og sier man heller skal rette fokuset mot å være tilstede og best i kundens prosess. Hun mener at det ikke er nødvendigvis viktig å rangere for “kule dresser” men heller “dressbutikker Oslo”.

“Det vi ønsker er trafikk av kvalitet, det å konkurrere på et bredt spekter er en eneste lang oppoverbakke”, påpekte Maile.

Til oppsummering:

  1. Fortsett avebtalingen på den “tekniske gjelden” og forbli smidig
  2. Ha målgruppen i fokus – unngå distraksjoner
  3. Få mer ved å treffe færre

Det er viktig å tenke på at hva som funker for noen, fungerer ikke nødvendigvis for noen andre, det er viktig å se hva behovene til din bedrift er. Hos Resolution bistår vi deg i en rekke tjenester som betalt og organisk søk, optimalisering av nettsidene, digital innholdsproduksjon og distribusjon på sosiale medier og mye mer. Ta kontakt med oss for ytterligere informasjon.