Facebook utvider annonseringsmulighetene via Audience Network

Facebook forbedrer Audience Network

Facebook annonserte i slutten av Mai at det skulle bli bedre og enklere å nå ut til publikum med annonseringen. De skrev at «de ofte får høre fra folket at hva de ser på nett kunne vært mye bedre. De vil ha høy kvalitet, relevante annonser som passer rett inn i deres miljø, og markedsførere ønsker det samme».

For to år siden introduserte Facbook Audience Network for å gjøre adresseringen av dette problemet enklere. De lot markedsførere på Facebook utvide kampanjene slik at de også kunne vises utenfor den sosiale plattformen, dette gjorde også at det ble enklere å forbedre kvaliteten på annonsene folk ser utenfor Facebook.

I følge Facebooks pressemelding, hjelper Audience Network markedsførere med å dele budskapene sine med 1.6 mrd. mennesker som er knyttet til Facebook, nå annonseres endringene som skal utvide denne rekkevidden og gi Facebook-annonsene synlighet for dem som ikke er Facebook-brukere.

«Denne endringen hjelper markedsførere med å måle resultatene av kampanjene deres på et bredere spekter, samt gi folket en større og bedre kontroll over annonsene de vil se», heter det i pressemeldingen.

Her er planen:
  • Gir relevante annonser til flere personer

De neste månedene kommer Facebook til å ekspandere rekkevidden til de Facebook-drevne annonsene i Audience Network slik at de inkluderer dem som ikke har en brukerkonto. For å sikre seg at de annonsene folk ser i apper eller på nettsider i Audience Network er høyt relevante, kommer Facebook til å bruke informasjonen de mottar fra en tredjepart i nettsider og apper som bruker Facebook-teknologi. Dette er allerede en praksis som er godt kjent i bransjen. Dette vil hjelpe oss med å nå ut til mennesker vi kanskje ikke ville nådd ut til ellers, mener Facebook og skriver også at det vil forbedre kvaliteten på hva folk ser i nettsider og apper.

  • Fullstendig måling på tvers av kanaler

Denne oppdateringen vil også tilby de som markedsfører på Facebook en mer korrekt og utvidet måling og rapportering av kampanjene. «Dette er fordi vi nå har mulighet til å telle konverteringer fra de som ikke er på Facebook. Markedsførere vil ha et større og mer komplett bilde av hvor bra kampanjene deres gjør det på kryss og tvers av kanaler og plasseringer», skrev Facebook og mener at dette også vil gjøre at vi vil kunne ta bedre avgjørelser i planleggingen.

  • Annonsekontroll til folket

Facebook gir allerede en viss kontroll til brukerne over hvilke annonser de ønsker å se, og hvilke de ikke vil se, i innstillinger og under «Ads». Der kan man også velge å klikke «nei» på interessebasert annonsering, eller legge inn hva man er interessert i slik at man får annonser kun relatert til dette. Facebook sier selv at de uansett kommer til å følge det en bruker ønsker, dette gjelder også uansett hva slags enhet en bruker for å logge på Facebook med. Da pressemeldingen kom ut, startet de også med å la Facebook-brukere å krysse vekk annonser i Audience Network som er basert på preferansene deres. Om dette går til vår fordel eller ei, er vanskelig å si. På en måte så når vi kanskje bedre ut til de som er interessert i hva vi har å tilby og budskapet vårt (som Facebook mener er den største fordelen med oppdateringen), men det kan også føre til at vi mister et potensielt publikum og nye kunder fordi man ikke blir så synlig som før. Det er en spennende endring Facebook har gjort både for oss og mannen i gata, og det gjenstår bare å se hvordan det kommer til å gå videre.

  • Økt rekkevidde, sterkere måling og økt relevans

Disse endringene tillater bedrifter å knytte seg nærmere dem som er interessert i produktene og tjeneste annonsøren tilbyr, samtidig som det gjør annonseringen bedre for dem som ender opp med å få den på skjermen(e) sin(e). En annen fordel med det hele er at vi som representerer bedriftene, og bedriftene selv, trenger ikke gjøre noe tilleggsarbeid når vi nå lager nye annonser eller kampanjer som skal ut. Vi vil uansett får muligheten til å utnytte denne oppdateringen.