Hvordan bruke Instagram Stories i markedsføringen

Instagram Stories, Instagram, Camilla Pihl

Som digitale markedsførere må vi følge endringene i den digitale hverdagen. Ikke alt er like enkelt å forholde seg til, men løsninger skal vi nå alltids finne. Instagram Stories, en morsom funksjon for folket, men hvilken funksjon kan det ha for oss profesjonelt?

Snapchat har My Story, en funksjon hvor man kan legge ut bilder og videoer som blir stående i 24 timer (med mindre man sletter dem selv) som alle dine venner kan se. Nå har Instagram lagt til en merkbar lik funksjon i bildedelingsappen, nemlig Instagram Stories. Konseptet er veldig likt Snapchat sitt, man kan dele øyeblikk fra hverdagen sin, både bilder og videoer som vises på rekke og rad når man klikker inn på den gitte profilen.

«Med Instagram Stories trenger du ikke bekymre deg for at du poster for mye. I stedet for, kan du dele så mye du ønsker gjennom dagen – med så mye kreativitet du ønsker. Gjør en «story» levende med nye tekst- og tegneverktøy.» heter det i Instagrams pressemelding.

Markedsføring på 8 sekunder

Som markedsførere må vi ta beslutningen på om alle plattformer er gode plattformer. Vi har allerede sett et flust av annonsering for merkevarer på Instagram som sponset innhold, vi ser bedrifter som oppretter egne profiler og legger ut bilder av produktene eller tjenestene de tilbyr. Vi skal engasjere brukeren, men ikke spamme brukeren med for mye kjedelig innhold. Vi kan promotere produkter og kampanjer, og vi kan vise hvordan en bedrift er og hvilken personlighet som ytres i merkevaren og/eller bedriften.

Vi bør engasjere brukeren fra start til slutt. La oss si merkevaren du skal jobbe med skal introdusere et nytt produkt. Da kan vi legge ut et bilde hvor vi ber følgerne om å følge med på Instagram-kontoen eller Stories for å se avdukingen. Deretter viser vi produktet på ulike måter, er det en konkurranse inkludert også kan vi bruke Stories for å promotere konkurransen i form av kreative bilder og videoer. Instagram lar oss være korte, konsise og kreative, hvilket er viktig når fokuset vårt kan skifte på så lite som 8.25 sekunder. Vi skal gripe en brukers oppmerksomhet, få vedkommende engasjert og aller helst får dem interessert nok i produktet og/eller merkevaren at de oppsøker det videre – på overkant av 8 sekunder.

Det er The National Center for Biotechnology Information som har utført forskningen på hvor lang tid oppmerksomheten vår er rettet mot noe på en gjennomsnittlig basis. Fun fact: I tillegg sier de at en gullfisk har et 9-sekunders oppmerksomhetsfokus.

Heldigvis for oss, om vi klarer å gripe oppmerksomheten til brukerne i løpet av det første bildet eller videoen, så vil de mest sannsynlig se på det resterende vi har å by på i Stories.

Engasjer brukeren

Vi har allerede tatt en sniktitt på hvordan man kan bruke Instagram Stories, vi skal ta et dypere dykk inn i hva vi kan gjøre, men det enkleste er nok å ta en side ut fra boken til Snapchat. Om det fungerer for My Story, hvorfor skulle det ikke fungere for Stories?

Snapchat, My Story, G-Sport

G-SPORT er ganske flittige på SnapChat, de legger ut snapper av nye produkter, lar de ulike butikkene ta over kontoen for en dag, viser hva som skjer på en foto- eller videoshoot og mye mer. Alle skjermdumpene er fra G-SPORTs egen story på Snapchat.

Bak scenen

Med mulighetene for å filme så mye man ønsker og legge ut dette i Stories, kan vi bruke dette til vår fordel, samt det faktum at folk bruker mer tid på og er mer engasjert i en video enn et enkelt bilde. Ta med følgerne på en reise hvor de kan se hva dere faktisk gjør, på lik linje som man har en behind-the-scenes fra store filmer og andre produksjoner. Man kan ha demonstrasjoner av et produkt, eller vise mennesker når de smaker på for eksempel en ny sjokolade merkevaren din skal lansere. Dette gir en eksklusiv titt inn hva som foregår hos bedriften som ikke er lett tilgjengelig ellers. Stories er også noe som kan brukes for organisasjoner, arrangører av sportsarrangement (eksempelvis OL), mediehus og andre typer bedrifter, det er ikke en funksjon som må brukes kun for et salgsmål. Merkevarebygging og oppmerksomhet rundt organisasjonen eller bedriften er minst like viktig.

Jeffrey Campbell, Instagram Stories

Jeffrey Campbell er kjent for sine eksentriske sko med enorme platåer, de har en litt annerledes vri på hvordan de viser fram produktene, og gjør det ofte på en komisk måte. Skjermdumpene er hentet fra merkevarens Instagram Stories.

Sniktitt

Om det er et nytt produkt eller ny tjeneste som skal lanseres, så kan man gi følgerne en sniktitt ved å vise korte snutter eller bilder av en ny logo, pakning, en liten del av produktet og lignende. Det kan vekke interessen til brukeren som gjør at de følger med fram til og forbi lanseringen.

Quest Nutrition, Quest Bar, Instagram Story

Quest Nutrition er kanskje mest kjent for proteinbarene sine her til lands. De er hyppige med å lansere  nye smaker og har nylig lansert smaken blåbærmuffins. Da viste Quest Nutrition teasers før produktet var fullstendig sluppet fram til dette når de endelig er på markedet – alt på Instagram Stories i tillegg til vanlige poster.

Promoteringer og kampanjer

Eksklusive rabatter er gøy for de fleste, og de som følger deg på Instagram er mest sannsynlig allerede interessert i hva du har å tilby. Ved å gi ut rabattkoder og/eller kampanjekoder som er eksklusivt for følgerne dine, gir du dem en eksepsjonelt god grunn til å fortsette følgingen av din bedrift eller merkevare.

Overtagelse

Vi har allerede sett ambassadører og bloggere promotere produkter og/eller tjenester som tilbys, la en person som har en stor innflytelse hos målgruppen låne Instagram-kontoen for en dag for å vise hvordan de integrerer det bedriften din har å tilby, i sin hverdag. De kan gi følgerne ulike ideer til hvordan bruke produktet ditt, som man kanskje ikke har vurdert selv enda, samt gi bedriften flere følgere som er en del av skaren til vedkommende, men som ikke er en del av bedriftens/merkevarens følgerskare. I tillegg er det høyst sannsynlig at denne innflytelsesrike personen promoterer at han/hun skal ta over kontoen og vil dermed få med seg en del følgere som ønsker å se hva som skjer videre på din konto.

 

Man kan se visningene direkte ettersom de tikker inn i appen. Instagram Stories ble lansert i august, det samme med zoom-funksjonen som nå gjør at vi kan zoome inn på Instagram-bildene. I juli lanserte de en ny del for utforsk-seksjonen som nå også viser videokanaler.