Hvorfor vi brukte Snapchat i markedsføringen til «Batman V Superman»

I slutten av mars hadde «Batman V Superman» premiere i Norge. SF Film gikk sammen med PHD og Engage/Resolution for å markedsføre en av årets største happenings i kinosalen, ved bruk av Snapchat.

Bildedelingsapplikasjonen har vokst seg stor siden den kom ut på markedet i 2011, hvilket har bydd på mange nye og spennende muligheter for oss i mediebransjen. SF Film valgte å implementere Snapchat for å nå målgruppen på en ny måte, ved siden av tradisjonelle kanaler som trailere og plakater. Geir Ove Pedersen, også kjent som Geeohsnap, fikk i oppdrag å bruke sine artistiske Snapchat-evner til å tegne inn superheltene.

Pedersen tar bilder av forbipasserende og bruker disse bildene som bakgrunn for å tegne inn ulike figurer i hverdagslige situasjoner før kunstverkene blir lagt ut på Snapchat. Han har blant annet jobbet for Starbucks og Disney tidligere.

Men hvordan kunne dette hjelpe markedsføringen og hvorfor gikk 1/10 av budsjettet på en applikasjon som er for bilder og videoer med tidsbegrensning og som forsvinner etter en viss tid? Markedssjef i SF Norge, Janne Holmboe skrev i en pressemelding at sosiale medier er en perfekt arena, nettopp fordi SF Norge har så mye eksklusivt innhold som engasjerer brukerne til aktivering og deling.

«Vi bestreber oss på å følge med på nye kanaler, og utvikle engasjement med de ulike målgruppen vi har til våre ulike produkter. Snapchat stod nå for tur, og Geeohsnaps lekne stil passet meget godt inn mot målgruppen som et virkemiddel i lanseringsplanen som er lagt mot den norske «Batman V Superman»-premieren», heter det i pressemeldingen.

Superhelter i storbyen
Selv om Oslo ikke er den største storbyen, er det vår storby og hvor vil vel superheltene heller oppholde seg enn her? I de to ukene før premieren jagde Clark Kent, Bruce Wayne og ytterligere karakterer, hverandre rundt i Oslo-området. Takket være den fremragende kunstneren Geeohsnap, som skapte og publiserte det som ble omtalt som «mystisk innhold» på Snapchat.

Ingrid Ree Wiig er rådgiver i PHD og sa til Kampanje.com at Snapchat kun var ett av virkemidlene i kampanjen for å sikre at så mange som mulig kom seg inn i kinosalen for å se superheltene.

– Vi har lagt opp til en integrert kampanje på tvers av ulike flater hvor de ulike kanalene spiller hverandre så godt som mulig, sa hun til Kampanje.com og forklarer videre hvorfor Snapchat er en god plattform i kampanjen.

– På Snapchat har man som regel mottakerens fulle oppmerksomhet i de få sekundene det tar å spille av en snap. Dette gjør kanalen til en utmerket arena for eksklusivt og engasjerende innhold.

Bilder og oppdateringer om kampen mellom Batman og Superman ble også lagt ut av SF både på Instagram og Facebook.

Det funket for oss
Vår egen rådgiver, Silje Urke Antonsen i Engage, sa til Kampanje.com at hun mener markedsavdelinger over hele landet jobbet med å knekke Snapchat-koden. Hun fortalte videre at de involverte i prosjektet satte opp et morsomt og interessant løp fram mot filmpremierer.

– Det er noe som både vil engasjere målgruppen og gi SF en pangstart på Snapchat, sa hun.

Selv om kampanjen var en stor suksess for oss, er det ikke alle som bør begi seg ut på markedsføring via bildedelingsapplikasjonen.

– Det er verken riktig eller relevant for alle aktører å være på Snapchat – mens SF Film distribuerer film og levende bilder, ofte med temaer og karakterer som er appellerende til yngre deler av befolkningen, slik som Batman og Superman i dette tilfellet, sa Urke Antonsen til Kampanje.com

Med to folkekjære karakterer som har vært med oss siden slutten av 30-tallet, har det skapt et godt engasjement og en innovativ vri på moderne markedsføring i denne kampanjen. Hvorvidt vi kommer til å bruke Snapchat mye mer, vil tiden vise. Vi vet i hvert fall at vi nå har et godt grunnlag og suksess å sko oss på.

Artikkelen fra Kampanje.com kan du lese her